עצוב! מאמרים על טראמפ קבל פחות קליקים מאשר מאמרים על קלינטון, ממצאי מחקר

האם המועמד הרפובליקני לנשיא הרפובליקני דונלד טראמפ מועמד למוצרי תקשורת? הרעיון התקבל כמעט כעובדה, עם מרץ ניו יורק טיימס טור אפילו הצביע על כך כי דונלד, באותה עת, הרוויח כמעט 2 מיליארד דולר כיסוי קמפיין חינם על כתובים (באינטרנט באינטרנט), שידור, מדיה חברתית מדיומים.

מחקר חדש שפורסם היום על ידי חברת האנליזה Parse.ly, מראה כי מאמרים באינטרנט על טראמפ, אם כי שופע יותר מאלו של כל מועמד אחר, מאז נובמבר האחרון קיבל באופן עקבי פחות קליקים לכל מאמר, חודש אחר חודש, מאשר לנשיא לנשיאות תקווה. הסקר המלא של שישה חודשים מעניק את מזכירת המדינה לשעבר, הילארי קלינטון, לשיעור הקליקים הגבוה ביותר, עם טראמפ בשנייה צרה; כתבות על כוכבת המציאות של הטלוויזיה הקודמת רק הביעו ביצועים מעטים על הקליקים הממוצעים של יצירות מקוונות שכיסו את הסנאטור טד קרוז, שהשתחווה מהמירוץ הרפובליקני העיקרי בתחילת החודש.

הרעיון שתוכן טראמפ מקפיץ דירוגים ומגביר את תעבורת האינטרנט, ובכך מרוויח טונות של כסף עבור חברות מדיה, הוא די מחלוקת גסה על ידי מחקר Parse.ly. "בממוצע, מאמר על הילארי קלינטון מקבל שישה אחוזים יותר צפיות בדף מאשר מאמר על טראמפ. לכן, טראמפ לא נראה כי הוא מניע הכנסות ", נכתב בדו"ח Parse.ly שמסביר את המחקר.

"ההתמקדות של התקשורת בטראמפ לא נהנתה גם מהקוראים או מבעלי האתרים".

כשמדובר במדיה חברתית בפרט, מאמרים על יריבו של קלינטון בבחירות לנשיאות הדמוקרטית, הסנאטור ברני סנדרס, ראו את שיעור ההפניות הגדול ביותר מ"אתרים כמו פייסבוק וטוויטר ", נכתב בדו"ח. מאמרים Sanders היו גם את רוב הדעות שמקורן שאילתות מנוע החיפוש, המוביל על כך יותר משתמשים באינטרנט מחפשים מאמרים על מסע הפרסום שלו מאשר טראמפ.

"בעלי אתרים שרצו להביא הפניות חיצוניות באמצעות חברה או חיפוש צריך כתבו מאמרים נוספים על ברני סנדרס לעומת כל אחד מהמועמדים האחרים ", נכתב בדו"ח Parse.ly.

אל תטעו, עם הרבה יותר מאשר מאמרים טראמפ רבים צפים ברחבי האינטרנט מאשר כל מועמד אחר, קליקים בהחלט לשפוך עבור הרפובליקני של 2016 בלונדינית פוני שיער. עם זאת, לאור העדר היחסי של פערים בקליקים ממוצעים של מאמרים על קומץ המועמדים הסמוכים לפסגה, הפרשנות המצורפת למחקר "פרסי" מעלה שאלה חשובה: מה אם חברות התקשורת, במקום להקדיש את הגוביות ואת כיסויי הכיסוי ל טראמפ, השליך כמויות שוות של כיסוי בין המועמדים?

נתוני Parse.ly מראים בבירור כי התקשורת המקוונת אינה מספקת כיסוי שווה למועמדים, כפי שניתן לצפות אם היא מנסה לחיות עד האידיאלים של החברה הדמוקרטית שלנו. זה אולי לא מפתיע. עם זאת, הניתוח שלנו מראה גם כי מדיה מקוונת לא למקסם את ההכנסות או ויראלי החברתי על ידי התמקדות תשומת הלב שלה על טראמפ, למרות תפיסות נרחב להפך.

"אידיאלים" אכן.