מים בבקבוקים היא התת מודע שלנו תת הכרתי לחיות יותר, מחקר ממצאים

כאשר ג 'ניפר אניסטון לשתות מים חכמים, את הקונפיטורה בבקבוק נמכר על ידי קוקה קולה לא נראה להיות רק מים. זה יותר אתר שמקורו בנחלים הסודיים של העשירים והנקיים. כאשר אניסטון זורקת בחזרה את שערה הדבש המושלם ללגום, היא מזכירה לך שזהו מודע בחירה; היא ממש שותה מים חכמים כי זה פשוט דבר חכם לעשות!

ההילה הזו של בריאות והצלחה המקיפה את הגרסה של בקבוקי פלסטיק של משהו שאתה יכול לצאת מתוך ברז בחינם הוא חדורים עם המוניטין של מים בבקבוקים בכלל, טוען מחקר שפורסם לאחרונה חינוך סביבתי יישומי ותקשורת. השורש של מה שמניע אותנו לקנות מים בבקבוק, מסבירים החוקרים מאוניברסיטת ווטרלו, הוא לא פחות מאשר הפחד שלנו מפני מוות. אתה עשוי לחשוב שאתה משלם שני דולר כי אתה צמא, הם כותבים, אבל מה שקורה בפועל הוא שאתה מנסה לשכך את הפחד התת-מודע העמוק ביותר שלך.

"פרסומות של בקבוקי מים משחקים על הפחדים הגדולים ביותר שלנו בשתי דרכים חשובות", מסבירה הסופרת סטפני קוט, בהודעה שפורסמה ביום חמישי. "הפחדים שלנו תמותה לגרום לנו לרצות להימנע סיכונים, עבור אנשים רבים בקבוקי מים נראה בטוח יותר איכשהו, טהור או מבוקר. יש כאן גם כוח תת-מודע עמוק יותר בעבודה, כזה שמביא את שאיפתנו לאלמוות ".

לפני שאתה קורא בולשיט, לשקול כמה מים בבקבוק הוא הלם למטה מדי שנה: בקנדה, שם המחקר הזה התרחש, 3 מיליארד ליטרים של בקבוקי מים נמכרו בשנת 2018 - לגרור בשווי 2.6 מיליארד דולר. זה די קפיצה מ -2.4 מיליארד ליטר נמכרו שם בשנת 2013, אשר בולט עוד יותר בהתחשב הזרם האחרון של מים נגד בקבוקי מים שהונפקו על ידי הממשלה הקנדית. בארצות הברית, מים בבקבוק פופולרי יותר מאשר סודה, ובשנת 2016 נמכרו כ 48.4 מיליארד ליטר.

קוט ושותפתה שלה וולף, Ph.D., השתמש ב "תיאוריית ניהול הטרור" כדי לגשת לשאלה מדוע אנחנו צמאים כל כך למים בבקבוקים למרות שאנחנו כבר אמר בעקביות שזה שטויות עבור הסביבה. תיאוריה זו של הפסיכולוגיה החברתית טוענת שמה שמשפיע באופן בסיסי על ההתנהגות האנושית הוא מאמץ מתמיד להדחיק את החרדה מפני המוות. כדי להדחיק את החרדה הזו, אנשים מנסים לשמור על ההערכה העצמית שלהם, להגיע לתפיסה מסודרת של איך העולם פועל, ולנסות למצוא דברים שיסייעו הן בהיגיון והן בהכחשת רעיון המוות.

כאשר מנגנוני ההגנה האלה אינם פועלים, אנשים נכנעים לתזכורות מפורשות או משתמעות, שזמנם על כדור הארץ הוא רק טיפת חול במדבר המוות הפתאומי - חוויה שמייחסים החוקרים כחשיבות התמותה. במחקר, הם זיהו תזכורות על תמותה בחשיבותן בקמפיינים של מים נגד מים ובבקבוק, ושקלו כיצד "מאמצי הצרכנים לדכא מודעות לתמותה עשויים להשפיע על צריכת המים בבקבוקים". קמפיין מים בבקבוקים, מצאו, קשר בין רעיונות כמו הערכה עצמית, בריאות, תרבות חיים חיובית במאמץ שלהם למכור אנשים בקבוקי מים, ואילו בקמפיין נגד מים בבקבוק התמקד ההשפעה השלילית של הסביבה של המוצר.

"התוצאות שלנו מראות שקמפיינים ארגוניים פונים לאנשים שמודדים את הערך האישי שלהם לפי המראה הפיזי שלהם, רמות הכושר שלהם, עושר חומרי וחומרי, מעמד ומעמד", אומר וולף. "פרסומות למים בבקבוקים מסתמכות במידה רבה על מיתוג, סלבריטאים ותחושות של הרגשה טובה שמפעילות את הקבוצה שלנו ומזהות אותן".

וערעורים אלה עובדים, וולף וקוט מתווכחים, כי דברים כמו עושר, מעמד ומעמד הם כל הסחות דעת מהפתרונות הפסאודו למוות. זה גם עוזר כי, כמו מים הוא המולקולה של החיים, זה הגיוני כאשר אתה עומד על קצה התמותה כי זה יכול לעזור לך להרחיק את המוות.

הבחירה לקנות מים כאמצעי להאריך קיום משמעותי, ניתנת, כמובן, רק לבעלי הזכות. אנשים רבים ברחבי העולם אין גישה מים נקיים זמינים, ושתיית מים בבקבוקים היא לא בחירה אלא הכרח. אנשי פלינט, מישיגן, למשל, אינם שותים מים בבקבוקים כמאמץ תת-מודע לחיות חיים מפוארים, ארוכים ובריאים. הם עושים את זה כי הם צריכים.