הפרסומת הטובה ביותר של 2015 הוא ג'וני דפ של דיור בושם המודעה

רשימות הפרסום הטובות ביותר של השנה כבר התגלגל החוצה, והם נראים קצת misguided. בשלב זה, נראה כי כל המוקד כבר על הלב מחמם, סוציולוגית חשוב או פורץ דרך אסתטית ביותר.

תשומת לב מועטה מדי הושלמה על סטייז כללי ("סגנון" בתוספת "קלות", אם אינך מודע) במודעות, או במודעות שמתאימות בדיוק למוצר שלהן, במקום להתעסק בכבדות באירוניה מרוצה מעצמם ובפריחה. יש משהו שאפשר לומר על המודעה שמגלמת את המוצר שלה - בצורת סוג של עומס יתר של זיכרון פרוסטיאני - ולא רק לגרום לאנשים לזכור את הפרסומת ואת שם המותג. למרות שאני אוהב את storied הקטן ריצ 'רד GEICO מסחרי של 2007, רוב המודעות האהובות עלי לתפקד יותר כמו מכתבי אהבה היפרבולית לתהילה של מוצר מסוים.

אז אני שואל אז: למה המודעה ג'וני דפ בכיכובו של בושם Sauvage של דיור לא נכלל על כל אלה רשימות סופיות כביכול? בטח, אהבתי את החיות במקום אנדרואיד כמו הבחור הבא. אבל המודעה של דפ על הבושם החדש - החדש הראשון של דיור עבור גברים מעל 10 שנים - היא כנראה המודעה הקרביים ביותר מעוררת מחשבה שראיתי כל השנה. זה כמעט מימוש מושלם מדי של אידיאל, כאילו מישהו פשוט שפך בקבוק Sauvage על פיסת נייר, והטיפול עבור מסחרי זה הופיע.

איך זה יכול להיות משהו פחות קסם? מה יכלו בני האדם לחשוב כמו דפ מייבב על גיטרה חשמלית ביד אחת בלבד, מה שהופך בלוז מלוכלך "רע על העצם" / "בחור מניש" ללקק בחדר צחיח של גורד שחקים, כמו הג 'וקר מחכה באטמן בשיא של האביר האפל ?

משהו מדבר אליו מבעד לעיוות, כאומר לכי למערב, ג'ון דפ! "אני חייב לצאת מכאן, "הוא ממלמל. הוא קופץ בשוט הזר היקר, נוהג כל היום וכל הלילה. תאו CGI נראה לו כשהוא מגיע למדבר - חזיון תעתועים או סימן כהה?

לאחר מכן המודעה מנתחת את אישיותו של דפ, כפי שאנו מכירים ואוהבים אותה. הגיבור שלנו עושה את זה באופן אקראי לנקודה אקראית במדבר, כאילו הוא וולטר וייט העומד על כסף המכללה הנגזר של וולט ג'וניור.

"מה אני מחפש? "הוא ממלמל.

נשר צועק ומתנפנף משם כשדפ קופץ מהמכונית, כסמל של תמותה מתקרבת - זה חייב להיות המקום, דפ חושב. משהו צריך להשתנות. איך זה ייגמר בשבילי: עוד שלושה סרטים של טים ברטון, וקבר מוקדם? "חייבת להיות פה איזו דרך החוצה" … רמז של הנדריקס "כל על מגדל שמירה" יכול היה לעבוד היטב בסעיף זה, אבל לצערי, יש עוד סולו גיטרה חשמלית קורה.

"זה משהו שאני לא רואה. אני יכולה להרגיש את זה … "הפה של דפ עולה על המיקרופון.

אבל אז הוא מוצא את המקום. הוא חופר בור עמוק, אחר כך פושט וקובר את שלו קריבי - פיראט בלינג. אין צורך בכך יותר.

השמים נעים, ומניפים שריפה, ואז צבע ארגמני. הזמן מתעמעם. השמש שוקעת על התקופה העתיקה - אולי לא רק עבור דפ, אלא על הגבריות עצמה. הגיבור שלנו מחייך למשהו באופק המחשיך, מחוץ למסך - שינוי כלשהו במרקם היקום - ואנחנו סוף סוף רואים את אייליינר ג'ק ספארו, עבה כמו צבעי מלחמה. בקבוק מתרוצץ פנימה, מסתיר את התמונה.

ללא שם: זהו קסם … ללא שם: Sauvage.

סובג 'הוא כל מה שדפ ניסה להחצין על האני הפנימי שלו - שרשראות הפיראטים שלו היו כמו קשרי כלא. הבושם בולע את המציאות של המודעה, שולח את השמים לתוך צילום זמן לשגות. כמו ספינה בבקבוק, כל עולמו של דפ נמשך אל בקבוקון של סובג '.

פרסום יכול להיות בעיקר על מגפה על החברה שלנו, אבל אהבה או לשנוא את זה מסחרי, אתה צריך להעריץ את המודעה כי נראה לבוא ישירות מהלב - או לפחות את id ללא תיווך. אתה לא רואה את טביעות האצבעות של החתולים השמנים על כל זה; זו עבודה של אהבה. בין הצורך שלנו עבור שילוב פוסטמודרני מוזר במודעות שלנו, זה מרענן שיש מודעות אופנה מסוג זה פשוט הולך כל אסוציאציה רומנטית חינם עלינו. הצופה טבוע במודעה זו, כמו אזור ה- VIP של איזה מועדון איביזן עשוי הריח האמיתי של Sauvage.

ברכותי, ג'וני דפ ודיור, זכית השנה.