מה הקהל הסיני סרטים רוצים לראות

למרות דחיפה שיווקית חזקה בחודשים האחרונים, האחים וורנר " באטמן נגד סופרמן לא הצליח להתחבר עם שחקני הקולנוע הסינים. לאחר סוף שבוע מאכזב, הסרט צפה בהכנסותיו בסביבות 80% בקופת המדינה בשבוע השני שלה, הירידה הגדולה ביותר בעולם לסרט גיבורי הוליווד. אף על פי שהסרט גייס כמעט 90 מיליון דולר, סרט ההקרנה של היקום העולמי ירד בהרבה מהתחזיות של אנליסטים בשווי 200 מיליון דולר.

זו בהחלט לא הפעם הראשונה שאולפן הוליווד לא עמד ברמת ההצלחה שהם ציפו בבתי הקולנוע הסיניים; היו כמה אכזבות פרופיל גבוה האחרונות. וזה סוג של עניין גדול, כמו בשנים הקרובות, ההצלחה בסין תהיה חשובה יותר מאי פעם.

שוק הקולנוע השני בגודלו (וצומח) בעולם הוא עדיין משהו מסתורי הוליווד insiders. עד כה, זה היה בלתי אפשרי לכאורה לחזות איך הסרט יעשה בתיאטרון הסיני. באטמן נגד סופרמן טנקים, למשל, אבל בשנה שעברה זועם 7 הרסו את תחרות הקופה הסינית באחת ההפתעות הגדולות של השנה.

על מנת לקבל קצת תובנה בנושא, שאלנו את פרופ 'מיכאל ברי, מנהל מרכז מזרח אסיה של UC Santa Barbara, ומחבר סדרת ספרים על תרבות הקולנוע הסיני, מה שנדרש כדי להצליח בהתפתחה, ויותר תחרותי, שוק הסרט הסיני.

העסק של הסרט הסיני

בשנים האחרונות, שוק הקולנוע הסיני ראה ירידה בלסת של 34% בממוצע שנתי. בשנה שעברה, תעשיית נסגר על 7 מיליארד דולר רווח שנתי, מספר כי תפס את העין של אולפני הקולנוע ברחבי העולם. למרבה הצער עבור האולפנים, שוק הקולנוע הסיני הוא גם אחד של inhospitable ביותר. רק 34 סרטים זרים מורשים להופיע בתיאטרון הסיני מדי שנה, הודות למכסה שנועד להציל את תאריכי השחרור הטובים ביותר ואת תשומת הלב ביותר עבור הסרטים המקומיים.

כדי לעקוף את מערכת המכסות, המפיקים החלו שותפות עם האולפנים הסינים לעשות שיתוף הפקות כמו רובוטריקים: גיל ההכחדה /. החלק המסובך שם הוא שכדי להיחשב כדאית, הסרט חייב להיות ערעור שווה הן הסינית בשוק המקומי. "עד כה זה היה ממש קשה למצוא סרט שיבצע מרהיב באותה מידה בשני השווקים", מסביר ברי.

הצד המבריק של הוליווד שם הוא שהקהל הסיני נראה הרבה יותר מתעניין בסרטים זרים מאשר סרטי הקולנוע נמצאים בארצות הברית. "יש הרבה סרטים שהם מגה-קופות בסין שנכשלים בצורה לא נכונה בשוק המערבי", אומר ברי. "אני חושב שהוליווד הצליחה יותר בייצור קופות שעושות טוב בארה"ב, אבל גם בסין".

הפוטנציאל להצלחה הוא מתוח, עם זאת, לא רק על ידי מכסה את הסרט, אלא על ידי מה שברי מתייחס אליו כאל "מנגנוני הגנה" שנועד לתמוך בפיתוח של סצנת הסרטים המקומית.

משמח את החבר 'ה

הממשלה הסינית היא מאוד ספציפית מבחינת הסרטים שהיא מאפשרת - והיא מסדירה את תאריכי השחרור ואפילו את התוכן שהקהל רואה על המסך.

שכבת הבדיקה הנוספת הזו קשה במיוחד לסרטים עצמאיים, אשר, כפי שניסח זאת ברי, "לא מקבלים שום פעולה בקופות, כי הסרטים האלה מדוכאים או שהם שוליים כל כך", עם חוסר תמיכה כספית לפחות ממכשולי הסרטים.

"במקרים רבים הממשלה ילך עוד קילומטר כדי לשבור את הרגליים של סרטים עצמאיים ולסגור אותם", אומר ברי. "למשל, בשנים האחרונות, פסטיבל הסרטים העצמאיים בבייג'ינג נסגר בכוח וכבר נאלץ להפסיק את פעולותיו.

"אני מכיר הרבה יוצרי סרטים עצמאיים שבסופו של דבר הגיעו לחו"ל כי לא נשאר להם רק חבל הצלה", הוא מוסיף. "מה שקורה הוא שעשייה קולנועית סינית מכוונת לסוג כזה של תמורה רווחית, מונעת בשוק".

מקום היכרות

הוליווד צריך להיזהר, כי סין כבר אימוץ המודל העסקי שלהם השפעה רבה. תעשיית המתהווה של המדינה הוא מקבל הרבה יותר טוב בהפקת סוג של סרטים רווחיים, כי שניהם נראים נהדר על ידי סטנדרטים הוליווד לפנות אל העם הסיני על רמה בסיסית יותר. יכולת זו לחקות את האפקטים המיוחדים של הוליווד תוך מתן סיפורים הנובעים מהתרבות שלהם הפכו ליריב קשוח לסרטים זרים הנכנסים לשוק הסרטים הסיני. לעולם אל תזלזלו בערך השוק של היכרות.

קח, למשל, את הסרט החדש ביותר של סין גס ביותר של כל הזמנים, בתולת הים, הסיפור הפנטסטי של בת הים שמתאהבת באיש העסקים ששכרו אותה להתנקש בחייו. לדברי ברי, חלק גדול מהצלחתו הגדולה של הסרט הוא האיש שמאחורי המצלמה, סטיבן צ'או. "המותג של סטיבן צ'או הוא ענק", אומר ברי. "זה כמעט שווה ערך לסרט שפילברג לשוק האמריקאי. הוא כנראה הספק המוצלח ביותר של ז'אנר הפעולה הקומדיה בסין. אז יש מאחוריו מטמון ענק ".

בתולת הים היא מנצחת את הקופה הסינית עבור הרבה מאותה סיבה כי, למשל, נוקמים מבצע היטב בארצות הברית. צ'או לוקח את ההיסטוריה הקולקטיבית ואת המיתולוגיה של מולדתו ואת ערוצי אותו למשהו "כיף ו quirky ו פוסט מודרני", אומר ברי. זה כנראה לא מפתיע לגלות כי קהלים סיניים מעדיפים תוכן שהם יכולים להתייחס אליהם - שהם גדלו עם - על משהו שהם פחות מוכרים.

באופן טבעי, השפה משחקת גם בהנאה הזאת: "תראי כמה סרטים בשפה זרה מופיעים בשוק האמריקאי", מסביר ברי. "עד עצם היום הזה, הסרט הזר הגבוה ביותר בארה"ב הוא נמר, דרקון נסתר אשר שוחרר בשנת 2000. שש עשרה שנים מאוחר יותר, כי הרשומה עדיין לא הוכה ואני חושב שזה מדבר על סוג של עוף ביצה בעיה שבה הקהל האמריקאי או לא מוכנים לקבל סרטים בשפה זרה או אולפנים וחברות הפצה החליטו שהאמריקאים אינם מוכנים ללכת בדרך הזאת ".

"סין היא למעשה הרבה יותר פתוחה מאיתנו בנכונותם לתמוך, אתם יודעים, אווטר ו טיטניק ואת כל הסרטים האלה שביצעו בצורה היסטורית בצורה לא רגילה בקופסה הסינית ", מציין ברי. "ובכל זאת, הקהל המקומי בסין מרגיש נוח יותר אם הם צופים בסרט בשפת האם שלהם. הם לא צריכים כתוביות, כל הבדיחות מתרגמות. הומור ידוע לשמצה לא לתרגום כמו גם, למשל, פעולה או מותחנים. ז 'אנרים מסוימים חוצים גבולות בקלות יחסית, אבל ההומור הרבה יותר קשה ".

זה גם פתק חשוב, כי כשמדובר בקופסה הסינית, הומור הוא עסק גדול.

מקום אסקפיזם בסין

העליון שני סרטים ברוטו הגבוהה ביותר בהיסטוריה סינית תיבת המשרד, בתולת הים ו מפלצת האנט, בהתאמה, הם בעיקר קומדיות אסקפיסטי. הם מספקים משהו מוכר שהקהל הסיני יכול להיצמד אליו תוך מתן כמה שעות של צחקוקים כהפוגה מחיי היומיום שלהם.

"יש הרבה מתח בחברה הסינית בת זמננו, יש הרבה טאבו", אומר ברי. "יש איסור על נושאים מסוימים כמו טיולי זמן, ז 'אנרים מסוימים מזויפים, כל דבר שעוסק בפוליטיקה שבדרך כלל מדוכא, כך שהקומדיה היא מקום אחד שבו אתה יכול לפרוח בסין. זה מוצא פופולרי, כי בדרך כלשהי, מאפשר לאנשים להקל על מדגיש מסוימים של חיי היומיום שלהם החיים בסין."

מבחינה היסטורית, זה טבעי. קומדיות והרפתקאות אסקפיסט נוטות לשגשג בזמנים של מתח חברתי רב. אולי בגלל זה סרטים של גיבור מארוול, אשר הומור רחב ומתח קל, נוטים לבצע טוב יותר בסין. השנים האחרונות איש הנמלה, למשל, היתה הצלחה צנועה באמריקה, אך למעשה שלטה בקופה הסינית במשך שבועיים.

הנוף המשתנה של הקולנוע הסיני

"תעשיית הקולנוע הסיני נמצאת במצב קצת לא נורמלי כרגע, כי theres כזה שגשוג של אולפני, יש הרבה כסף בסין מאחורי תעשיית הקולנוע", אומר ברי. "זה כמו הוליווד על סטרואידים. יש עניין עצום בסרט בסין, אבל זה כמעט לגמרי פונה לכיוון המודל הסרט המסחרי."

למרבה המזל עבור אוהבי הסרט, אם כי, זה עשוי להיות בגלל שינוי בעתיד הקרוב. המכסה של סין על הסרט הזר הוא מעלה לדיון בשנת 2017 ואת הציפייה היא גבוהה כי המדינה תעלה מכסת הסרט הזר שלה על ידי סכום הוגן. אולי עוד יותר מבטיח, ברי מסביר כי "היו הרבה דיבורים על הוספת כמה תיקונים פנימיים למערכת המכסות שיאפשר סרטים עצמאיים יותר יש גישה לשוק הסיני. אני חושב שזה יהיה צעד חשוב מאוד לקחת כי … תעשיית הקולנוע בריא לא יכול רק לתפקד באטמן נגד סופרמן לבד. הסרט בא בצורות רבות, נכון?"

סין נמצאת עכשיו על הלוח עם מתן חופש רב יותר לתעשייה שלה. באוקטובר האחרון גיבשו מנהיגי המדינה את חוק הקולנוע הראשון, שתוכנן, כפי שמציין טו-טיונליין בסינגפור, "להקל על תהליך הצנזורה … ולהגדיל את הפקת הסרט בשוק הקולנוע השני בגודלו בעולם".

זה לא אומר שהמדינה מוכנה לקבל בברכה הרבה סרטים זרים קופות עדיין. בחודש שעבר דיווחה וראייטי כי סין הודיעה לאחרונה על הפרת מס לקולנוע, אשר "משיגה שני שלישים מהכנסותיהם מסרטים סיניים".

ההשפעה של כל חקיקה זו מתפתלת היא כי בשנים הקרובות עשוי להציע מבטחים בטוח סרטים זרים עצמאיים רבים, בעוד שוברי הקופות סינים מקומיים מציעים תחרות גוברת על הנסיעה המשווק ביותר של הוליווד.

אז, מה זה לוקח?

הוליווד עובדת כרגע על הנושא של קבלת הסרטים התקציב הגדול שלהם לתוך השוק הסיני, כמו גם עבור מזומנים מיותרים מתוך הצורך הכרחי. עם המימון ההולך וגובר של סרטי הוליווד, אומר ברי, "האתגר הוא שיש להם תקציבים עצומים כאלה שנסמכים עליהם שהם תלויים בשוק הזה, והשווקים העולמיים ישתחררו".

ההסתמכות על השוק הסיני הרווחי גרמה להוליווד לחשוב מחדש על האסטרטגיה שלה. סרטים אמריקאים נמצאים בעיצובה מהיסוד כדי לשרת את האינטרסים הסיניים כמו שהם פונים לקהל המקומי שלהם. למרבה הצער, פשוט מנסה לעשות סרט שמדבר עם קהלים סיניים הוא יעד קשה להכות. עם כל שינוי מבשל בארץ, מה פופולרי עכשיו לא יכול להיות כך רק כמה שנים.

"הקופה הסינית צמחה במהירות כה רבה, כל כך מעריכית, על פני תקופה קצרה מאוד של זמן, שזה מרגיש כאילו כל חודש או חודשיים יש הצלחה היסטורית חדשה בקופות", אומר ברי. "אם תשאל אותי שוב בעוד שנה, אני בטוח מפלצת האנט ו בתולת הים אפילו לא להפוך את הרשימה יותר.

אז, מה זה לוקח לשחק בשנחאי? מה נכון עכשיו לא יהיה בעוד כמה שנים. כמו כן, זה עוזר להיות סטיבן צ'או.