למה הקהל הסיני דילג על "הכוח מתעורר"

המאמר שלהלן מכיל ספוילרים

אחרי יותר מחודש בתיאטראות, אתה צריך להתקשר מלחמת הכוכבים הכוח מתעורר אחד ההצלחות הגדולות ביותר בהיסטוריה של סרטים. הוא מיהר להפוך לסרט הביתי הגדול ביותר של כל הזמנים והשלישי בשורה בתרשימים ברחבי העולם שמאחורי הבמאי ג'יימס קמרון אווטר ו טיטניק. ובכל זאת, אפילו לג'אגרנוט הזה יש מחסור אחד גדול: סין חשבה שכן meh. שוק הקולנוע השני בגודלו על פני כדור הארץ, ואחד שאליו אולפני הסרטים הולכים ופוחתים להפוך את קופות הקופות שלהם למיליוני דולרים למיליוני דולרים, היה מגניב על האחרונה מלחמת הכוכבים כניסה. מה נותן?

יותר ויותר, קהלים סינים הפכו להיות חלק בלתי נפרד מההצלחות של הוליווד. "הקופות האמריקניות, או אלה שפונות לקהל הסיני, סייעו במובנים מסוימים להרחיב את ענף התערוכות בסין", אומר ג'ן ג'אנג, פרופסור חבר ומנהל לימודי התואר השני בבית הספר לאמנויות של טיש בניו יורק. הפוך. "מספר מסכי הקולנוע התרבו בקצב מהיר בערים, וכעת הם מתרחבים לבירות ועיירות פרובינציאליות".

קהלים אלה קיבלו את התשלומים החדשים ביותר של מלחמת הכוכבים בחום, בהתחלה. הסרט נפתח בסין ב -9 בינואר (22 ימים לאחר שנפתח בארצות הברית) למקום הראשון בסין, עם 53 מיליון דולר מכובדים. בסוף השבוע הבא? זה ירד 72 אחוזים, עושה רק קצת מעל 14 מיליון דולר, מסיימת מאחורי הסרט נקרא בוני דובים 3, תכונה נמוכה יחסית סינית אנימציה תכונה. הירידה גרמה למציגים הסינים להפחית את ההקרנות הכוח מתעורר לטובת אפשרויות אחרות.

הכוח מתעורר נותר הצלחה יחסית בסין, לאחר שעלה על 100 מיליון דולר במכירת כרטיסים. אבל ירידה תלולה זו פירושה שהסרט נראה סביר יותר מ -125 מיליון דולר בסין - לא פלופ, אלא בסך הכל צנוע, בהתחשב בגודל השוק.

זה לא נראה טוב לסרט שהכנסותיו הלא-אמריקאיות בסך הכל עלו על מיליארד דולר עד כה. זה גם לא חדשות טובות כי סך הכל הסיני שלה הוא גם תחת הצלחות של אחרים הוליווד המועדפים מ 2015 כי היו מחובקים על ידי קהלים סיניים. סך הכל על ידי הכוח מתעורר יהיה חיוור בהשוואה סך של 390 מיליון דולר בסך הכל משך על ידי זועם 7, 240 מיליון דולר מרשימים מ עידן אולטרון, ואת מעולה $ 228,000,000 לקחת על ידי עולם היורה. $ 135 מיליון דולר טום קרוז של משימה בלתי אפשרית - אומה רמאי עשוי אפילו להבהיר את זה, גם כן.

מספרים אלה מרשימים, אבל גם מספרת מדוע הכוח מתעורר לא תפס. זה שוק צפוף, ללא ספק, עשה עוד יותר קשה על ידי המנדט הוליווד המנדט הממשלה שמגביל סרטים שאינם סינים מלהיות מוצג במשך תקופה מסוימת של זמן.

אבל ג 'ן, גם מנהל הסרט האסייתי של ניו יורק יוזמת מדיה, אומר שיש עוד סיבה פשוטה למה מלחמת הכוכבים אינו מצליח בסין.

"הקהל הסיני לא מכיר את הסדרה ואת הזיכיון בכללותה", היא אומרת. "יש הרבה פחות ידע על זה או כת הבאה, אבל את הסקרנות היא שם."

זה הגיוני לגמרי. השוק הסיני פורח כל כך מהר, כי קל לשכוח שזה אחיו הצעיר של הוליווד. הראשון מלחמת הכוכבים הסרט שישוחרר בסין היה אימת הפנטום בשנת 1999, מה שהופך את התפשטות מהירה של שוברי קופות הוליווד בסין בשנים האחרונות מרשים, אבל גם את החידוש הקיצוני של מלחמת הכוכבים כתופעה הרבה יותר ברורה.

הקולנוע הראשי של סין, העומד בפני קהל, מורכב מ -17 ילדים בגילאי 17 עד 31, שלא קיבלו את אותה משמעות תרבותית מרובת-דורות, כמו קהלים אמריקנים, מלחמת הכוכבים ב -1977. הקהל הסיני הנוכחי מכיר היטב את המארוול מהיר ועצבני זיכיונות, כלומר מותו הטרגי של האן סולו וכל החיפוש הגורלי של לוק המוביל לשיא האקלימי של הכוח מתעורר לא התכוון הרבה. התגובה של סין היתה ביסודו של דבר, "הו, מוצצת את הבחור הזה, אני מניח."

על הצד החיובי של דיסני, כפי שג'ן אומר, הסקרנות נמצאת שם, מה שאומר את העלייה הראשונית בפופולאריות. דיסני עושה כמיטב יכולתה לעורר עניין בסין. הבכורה של הכוח מתעורר רק אחרי חג המולד התקיים בתיאטרון הגדול של שנחאי, בהשתתפות הבמאי י. אברמס וכוכבי הסרט. הסרט העומד להתרחש אחד רמאי, לעומת זאת, סופרים כוכבים סיניים כמו דוני יין וג'יאנג וון בין הדמויות המובילות באנסמבל שלה.

הניסיון האחרון הוא משהו שג'ן אומר יכול לעבוד בשני הכיוונים. "יציקה ותפאורה סיניות יכולות לסייע במיתוג המותג, אבל אם הן נפרסות רק באופן שטחי למען מכירת כרטיסים, הן עשויות להיות לא יעילות", היא אומרת. אבל היא נותרת אופטימית: "התקווה שלי לקולנוע הסיני היא שיהיו ספקטרום של סרטים, החל בקופות, לסרטי ז'אנר פופולריים לטווח בינוני, לסרטים אמנותיים ולקולנוע חלופי - כמו מה שיש לנו בניו יורק".

דיסני ולוקספילם היו שיטתיים בתיקון מלחמת הכוכבים "בעיות בשוק הסיני. הבדלים תרבותיים בין סין לצפון אמריקה אולי גררו את אחד הסרטים הגדולים של כל הזמנים, אבל לא סין ולא מלחמת הכוכבים כמו זיכיון ייעלם בקרוב. אם לדיסני יש כל משחק ארוך ששווה לשחק, זה זה.