האם גאפ סגירת חנויות בגלל סגנון רע או עסקים רעים?

הפער, קמעונאית ההמונים שהמציאה את שנות התשעים (לפני אברקרומבי שיכללה אותם), סגרה 175 חנויות בין הפסדים וחוסר רלוונטיות כללי. המהלך הוא רגע מרכזי עבור המיינסטרים האמריקאי הקמעונאי, אשר Gap בע"מ, אשר גם הבעלים של Old Navy, בננה הרפובליקה, ו Piperlime (אנחנו לא יודעים גם), הוגדרה במידה רבה מאז שהגיע למקום בסן פרנסיסקו בשנת 1969. 8 ירידה באחוזים ברווחים מואשמת באופנה האופנתית של הרשת - נראה שמנהלי הגאפ של הנרטיב מעודדים - אך המאבקים של המותג עד "טעמי המילניום" הם רדוקטיביים ככל שזה טיפשי. יש כאן עניין אחר.

למה גאפ מתחבא מאחורי מילניאל? דבר אחד, זה קל. עיתונאים אוהבים לכתוב על "אנשים נחש" ועל טעמם uneffable. שנית, זה יותר קל מאשר לדבר על הבגדים בפועל - לא רק איך הם נראים, אבל איך הם עשויים.

Fast Retailing, שבבעלותה Uniqlo, היא חברת הבגד הגדולה ביותר בעולם. רוב הבגדים שהיא מוכרת נעשים בסין, שם מפעלים לנטוש הרבה פחות סוגים של בגדים מאשר מפעלים שותפים ביותר של קמעונאים, אבל בהרבה צבעים נוספים. כך החברה פינתה את השוק "הבסיסי" וכנראה חלק מהסיבה שבגדיו עמידים למדי ומורכבים היטב. העובדים מבינים מה הם עושים. הם מקבלים טוב בזה.

רוב האשמה על הטבילה של גאפ בפופולריות מונחת לרגלי מפרץ רבקה, המעצבת הדנית ששכנעה את החברה לאמץ חיך סקנדינבי משמים במקום להחזיק את העניין הנורמטיבי.

אבל החלטות רעות נעשו רחוק יותר. גאפ מייצרת בגדים במיאנמר ובקמבודיה, מדינות עם רשומות זכויות אדם נוראות ותשתית ייצור מפוקפקת.

האם זה למה הכפתורים נופלים? כנראה. האם זה למה התפרים משתחררים? כנראה.

בעיות אלה, אשר פחות כיף לכתוב על קבוצה מסתורית של בני נוער עם "חוש אופנה שונה באופן דרמטי מן הדור לפניהם", יהיה מוכר לכל מי שקנה ​​לאחרונה גאפ.

אז הנה הצעה צנועה להפוך את החברה מסביב: מיין את שרשרת האספקה ​​שלך. אני חושב שאני מדבר בשם כולנו כשאומר שאנחנו רק רוצים כמה חולצות אוקספורד מחורבנות.