Tesla השתנה קורס על שינוי שאפתני המכירות שלה, ובעלי לא מאושרים

Tesla Sedan Unveiled! Tesla Model S Hits the Road | Edmunds.com

Tesla Sedan Unveiled! Tesla Model S Hits the Road | Edmunds.com
Anonim

טסלה הפך באופן חלקי את החלטתו לסגור כמעט את כל החנויות שלה רק למכור מכוניות באינטרנט, הודעה שקיבלה ביקורת מעריצים על חששות זה יהיה לאיית את סוף כונני הבדיקה. החברה הודיעה ביום ראשון כי לאחר שערכה את מיקומה הקמעונאי הנוכחי בשבועיים האחרונים, היא החליטה לשמור "באופן משמעותי יותר חנויות פתוחות מאשר הודיעה בעבר."

במסגרת התוכנית החדשה של טסלה, החברה תסגור רק כמחצית מהחנויות כפי שחזו בעבר. חנויות הנותרים יציעו Teslas עבור כונני הבדיקה ומלאי מספר קטן של מכוניות, אבל המכירות עדיין יושלם באופן מקוון. החברה הניחה כי, כפי שהיא רק סגירת חצי חנויות כמו, זה יהיה רק ​​לחסוך בסביבות מחצית העלויות, אשר יביא לעלייה של שלושה אחוזים מחיר לאחר שישה אחוזים לחתוך שבועיים לפני.

היפוך, הטיפול של טסלה בתקשורת, הובילה לביקורת נוספת מצד הקהילה. Reddit משתמש "M3FanOZ" תיאר את זה כמו "ממש לא מאורגן ולא מקצועי", בעוד משתמש Reddit בשם "VasiS" כינה אותו "לא איך כל חברה מכובד צריך לרוץ."

"כל הפרק הזה מזעזע את השקפתי על החברה יותר מכל דבר אחר בזיכרון האחרון", כתב משתמש בשם Reddit בשם "MasterK999".

נדהם לראות שינויים מתרחשים שוב. הלוואי שהם הבינו את זה ויצאו.

- בעלי טסלה עמק הסיליקון (@teslaownersSV) 11 מרס 2019

ב -28 בפברואר, הודיעה טסלה במקור על אסטרטגיה נועזת לקצץ בעלויות כדי למכור מכוניות זולות יותר. החברה הודיעה כי היא תתחיל לקבל הזמנות עבור 35,000 $ מודל 3, נקודת מחיר הבטיחו למחזיקי ההזמנה לפני שלוש שנים. במקביל, הודיעה החברה כי המכירות העולמיות יגיעו לרשת בלבד, ויסגרו רבות מחנויותיה, תוך שמירה על מספר מועט של אזורים נבחרים במרכזי מידע. קיצוצים אלה יאפשרו לטסלה להוריד את כל מחירי הרכב ב -6% ולהשיג את נקודת המחיר הזולה ביותר שלה.

ההודעה הראשונית הובילה זעקה מן האוהדים. טסלה בנתה קהילה של תומכים, להוטים לדבוק את היתרונות של כלי רכב חשמליים בעולם נשלט על ידי מכונות המופעלות על ידי גז. שיטה מרכזית לשכנע את הספקנים היתה לבקש מהם לקחת מבחן ולהרגיש את המכונית בעצמם, עם אפס מחויבות. טסלה במקור הודיעה כי, תחת המודל החדש שלה, משתמשים יכולים במקום לקנות מכונית ולהחזיר אותו לפני שבעה ימים או 1,000 קילומטרים. ההכרזה תוארה על ידי משתמש אחד כ"מעין סוג של פחד ".

טסלה הסביר בהודעה החדשה שלה כי למרות המחירים עולים שוב, המחירים הנוכחיים יהיו בתוקף עד 18 במארס. כמו כן, לא תהיה עליית מחירים עבור 35,000 $ דגם 3, במקום להכות גרסאות יקרות יותר, כמו גם את דגם S ו- X.

עבור החנויות, החברה תמשיך להעריך מיקומים במהלך החודשים הקרובים. טסלה תפתח מחדש חלק מ -10% מהחנויות שנסגרו לאחרונה עקב תעבורת רגליים נמוכה, אך בחנויות אלו יהיה צוות קטן יותר. עוד 20 אחוזים של חנויות נמצאים בבדיקה, ואת ההחלטה של ​​טסלה לסגור יהיה מבוסס על הביצועים שלהם במהלך החודשים הקרובים.

המכוניות הזולות של טסלה הן חלק מתוכנית המתאר השנייה של החברה, שנחשפה ב -2016, שתראה את המעבר של החברה מפרוקרקטור פרימיום לחברה גדולה יותר. חלק מתוכנית זו כוללת את 35,000 $ דגם 3. Tesla צפוי לחשוף את דגם Y, SUV קומפקטי אשר יוצר את החלק השני של תוכנית זו, מאוחר יותר השבוע. משאית איסוף טסלה, היצירה השלישית של הפאזל, צפויה להשיק מתישהו השנה.

החברה בונה מפעל חדש בסין לייצר מכוניות אלה סבירים קרוב יותר לקונה, עם מנכ"ל אלון Musk קורא מפעלים נוספים כדי להפוך את מכוניות סבירים. עם המאבק טסלה פנים כדי להגיע קצב הייצור הנוכחי שלה מודל 3, זה יכול להתמודד עם אתגרים חדשים בהתרחבות זו הקרובה.