Spotify אימה המודעה נחשב יותר מדי מפחיד לילדים משחק טריק כהה על המוח

פרסומת Spotify נאסר מ TV ו- YouTube בבריטניה על היותו מפחיד מדי. באמצעות אימה פסיכולוגית שנבנתה בזמן, כדי להרגיז את הצופים, היא עוררה את זעזוע של רשות תקני הפרסום של בריטניה, אשר קבעה ביום רביעי כי המודעה "מדכאת בצורה מופרזת" ואין לראות אותה על ידי ילדים. בעוד שה- ASA ראה את המודעה מפחידה מדי לילדים, הפסיכולוגיה הייחודית שמאחורי הצמרמורת של המודעה משפיעה על ילדים ומבוגרים כאחד.

הוא כולל את השיר הקסום והסקסי של "קאנה קאבלו", "הוואנה", רקע נוצץ למה שמדובר במהותה בקורבן לסצינת אימה על טבעית. החלק "מדאיג בצורה מופרזת" של המודעה הוא בובה ללא הבעה עם איברים גמישים שנראית רק אנושית מספיק כדי להיות מוכר אבל רק לא אנושי מספיק כדי להיות באופן מעמיק מטריד. וזה בדיוק איך זה עושה את המוח שלנו נרתעת בטרור ובלבול.

בהיסטוריה הארוכה של בובות מצמרר, לכולם יש את אותן תכונות בסיסיות: פרצופים חסרי הבעה ועיניים מתות. בין אם זה זה של 1936 בובת השטן, 2017 אנאבל, או את המודעה Spotify להלן, כל הבובות מפחיד ביותר הם humoid מספיק המוח שלנו לעבד כמו אנושי אבל גם בובה כמו לנו להיות בטוחים. המוח שלנו מחווט כדי לזהות פרצופים אנושיים אחרים ולהעריך אותם במהירות כחברים או כאויבים. אבל עם בובות, המוח שלנו להתבלבל כי הפנים שלהם חסרים תכונות מפתח שעוזרים לנו לשפוט כוונות של אדם אחר.

הבלבול הזה, להסביר פסיכולוגים, הוא מה שמוביל לתחושה מטרידה של להיות זחילה החוצה.

היי @ Camila_Cabello! "הוואנה" הוא שיר רוצח שאיננו יכולים להתנגד לו. גם מיליוני אוהדים בכל רחבי העולם. וגם זה לא מצחיק דבר בובה מסחרי שלנו. האזן ללא תשלום על Spotify. pic.twitter.com/w2qu1bQBZk

- Spotify (@Spotify) 15 במאי 2018

קח, כדוגמה, את andisha and Geisha מ 2017 רוח רפאים במעטפת מהדורה מחודשת. כפי ש הפוך דיווחו, רובוטים אלה הם במיוחד מפחיד כי הפנים שלהם הם מסכה של תכונות אנושיות. בטח, אלה automatons רצחני יש לחיים, שפתיים, ועיניים, אבל כל התכונות הללו הוא רק קצת … כבוי. כך גם לגבי היריב במודעה של ספוטיפי: לבובה הזאת יש עיניים חלולות, שחורות ופנים חסרות תנועה לחלוטין, בו זמנית אנושיות מאוד, ולא ממש. העמימות שלו מעמידה את מוח הצופה לחלל לא נוח.

אותו בלבול מתעורר בעת צפייה כי ויראלי "היי זר" וידאו מ 2017, שבו דמות humanoid מדבר במתיקות אבל נראה מצמרר.

בשנת 2016 מאמר בכתב העת רעיונות חדשים בפסיכולוגיה, פסיכולוגים ב נוקס קולג 'באילינוי הציע כי בסופו של דבר שרירותי מסתכם עמימות. בעוד אנו יכולים לקבל מושג די טוב אם אדם פירושו לעזור או לפגוע בנו רק על ידי הסתכלות על זה, המבט ריק של הספוטיפי של חמושים ארוכים לא מסמן כל רגש. מכיוון שאנו מתקשים לשפוט את כוונותיו, המוח שלנו נכנס למצב "מוכן", רק במקרה זה יתברר כאיום.

"התגנבות" היא תגובה רגשית אדפטיבית מפותחת לעמימות על נוכחותם של איומים המאפשרים לנו לשמור על ערנות בעתות אי-ודאות ", כתבו מחברי המאמר.

במקרה של המודעה Spotify, למבוגרים ולילדים כאחד יש את היכולת להיות זחילה על ידי פנים חסרות הבעה, אבל ASA נראה שהחליט כי הילדים לא צריך להתמודד עם הבלבול המופרז ואת הזחילה שהיא מציגה לתוך המוח שלהם. בכנות, זה כנראה לטובה.