5 סיבות פסיכולוגיות אתה לא יכול להתנגד Clickbait

A 5 ª Onda | Trailer Legendado com Chloë Grace Moretz | 21 de janeiro nos cinemas

A 5 ª Onda | Trailer Legendado com Chloë Grace Moretz | 21 de janeiro nos cinemas
Anonim

ניו יורק פוסט העורך ויני מוסטו, שעצב את הכותרת הטובה ביותר אי פעם ("גוף ללא ראש בטופלס בר") נפטר בתחילת יוני לאחר שהשלים את צורת האמנות שכבר הפכה מיושנת. הצרחן מיושן התפתח clickbait. כמו קשקוש לסיפורים כי לדבר גדול ואז להחליק החוצה עבור חבילת מעשנים ולא לחזור, את הרעיון של clickbait כבר סביב ברמה כלשהי מאז העיתון הראשון מכר את הבעיה הראשונה שלה, אבל הפיתיון הדיגיטלי שונה. שורש הבעיה, כמו האטלנטי הניח בנובמבר, כי הוא תלוי על כותרות כי הם שקרים מטונף מלוכלך. והסיבות שהכותרות עובדות הן פסיכולוגיות. לא ניתן להימנע מלחיצה. אתה בנוי ככה.

1. סקרנות

פער הסקרנות הוא הרחבה של תיאוריה שהוצעה על ידי הפסיכולוג הכלכלי של אוניברסיטת קרנגי מלון ג'ורג 'לוונשטיין, פער המידע. הרעיון הוא שבני אדם אינם נהנים להיות מטופחים, ולכן כאשר מתמודדים עם פער ידע - החלק "מה קרה" של כותרת - האינסטינקט שלנו הוא לגלות מה, למעשה, התרחש. כי הפער סקרנות הוא כה נרחב בשימוש היא הסיבה שמורה לך לחץ יש 194,000 followers טוויטר.

היי לעזאזל זה קלישאה כותרת RT @GrowthHackers: פייסבוק לומד אנשים שונא Clickbait; אתה לא תאמין מה קרה

- נשמר לך לחץ (@SavedYouAClick) 24 ביוני, 2015

2. זעם

יש אלמנט מסוים של האינטרנט הסוחרת בזעם. לדוגמה: "אנטי- Vaxxers יקר: אתה רוצה טבע טהור? בסדר, דיי יאנג." זה, מן הסתם, מטריד אם אתה נגד חיסונים. כעס קשורה קשר הדוק לעוררות פסיכולוגית גבוהה, אשר, במקרה של clickbait, מתבטא אנשים לחיצה ושיתוף. "יותר סיפורים של חרדה וכעס נוטים יותר ליצור את רשימת הדואר האלקטרוני ביותר", נכתב במאמר שפורסם ב - Journal of Marketing Research, אשר ניתח 7,000 ניו יורק טיימס מאמרים.

3. חיוביות

על הצד השני, המציע גם תשוקה רגשית נעימה גדולה עובד. במחקר שנערך בשנת 2015, שני מדענים אירופיים פיתחו את "Valence-Arousal-Dominance circumplex" כדי לתאר כיצד הוירליות או הקליקים קשורים לרגש. סיפורים מעניינים יותר כללו כעס גם מצבי רוח חיוביים כמו שמחה. לדוגמה, הנה יועץ אסטרטגיה סטיב הינד להגן על כותרות clickbait ל NPR ב -2013:

אני ממש הצביע על וידאו שהיה ב- YouTube דרך ראוי, זה היה במקור נקרא רק "זך Wahls מדבר על משפחתו." זאק Wahls הוא בחור מן המדינות שגויסו על ידי שתי אמהות הומו. והווידיאו, שהיה עדותו נלהבת למדי, קיבל מיליון צפיות. זה היה rebranded להיקרא "שתי לסביות גייס תינוק, וזה מה שיש להם." ועם כותרת, זה קיבל 17 מיליון צפיות.

4. גירוי

במחקר שנערך בשנת 2013, סקר כותרות הניו יורק טיימס, פורבס, ה- BBC ו -11 אמצעי תקשורת אחרים, חוקרים מאוניברסיטת בריסטול מצאו כי המאמרים הפופולריים ביותר על פני 18 חודשים סלט התמקד פשע ובידור. כשמדובר בנושאים "ציבוריים" כמו פוליטיקה וכספים, אנחנו לא מבדרים. עוד רחוב בורבון ופחות בוול סטריט, אלא אם כן גולדמן זאקס הם שוב ערפדים.

5. מספרים

יש סיבה זו הודעה 1) רשימה ו 2) יש מספרים בכותרת. מתמודד עם מגוון רחב של אפשרויות - ומה האינטרנט אבל מזנון של מיליארד אתרים מתחרים על תשומת הלב? - רשימות לעשות עבור pickings קל, כמו הניו יורקר שם את זה. כדי לחסום את עומס המידע, החוקרים השוויצרי קלוד מסנר ומיכאלה וונקה מניחים כי תחושת הסיפוק על השלמת משימה (כמו קריאת רשימה במקום מערכת טקסט גדולה) משמשת מעין חיזוקים חיוביים לא מודעים למשימות דומות - כלומר, לחיצה על הרשימה הבאה.