Paywalls הם "Tourniquet" עבור חדשות אינטרנט, אומר "מלכודת האינטרנט" מחבר

ממערב הפרוע הדיגיטלי לנוף של גנים מוקפים, האינטרנט יש שונה מן ההתגלמות המקורית של חופש מבוזר בעשרים השנים האחרונות. תחום אחד שבו השינוי היה הברור ביותר הוא עם חדשות באינטרנט. שקעים שפעם נמנעו מאתרי אינטרנט רואים אותם כעתידם כולו. עבור רבים שקעים כי להסתמך על הדיווח המקורי - וזה לא זול - paywalls יש עלו על מנת להבטיח כי העיתונות המקורית עדיין ממומן. בינתיים, גוגל ופייסבוק הם שם רבים מקבלים את החדשות שלהם, בחינם, כמו כלי החדשות המקומיים ממשיכים לסבול.

בספר החדש מלכודת האינטרנט: כיצד הכלכלה הדיגיטלית בונה מונופולים ומערערת את הדמוקרטיה, מתיו הינדמן, פרופסור לתקשורת וענייני ציבור באוניברסיטת ג'ורג 'וושינגטון, עוקב אחר העלייה של גוגל ופייסבוק, ומסביר את המכשולים ארגונים אחרים - כמו חדשות מקומיות - לא רק כדי להתקיים, אלא לגדול במקום שבו הקלפים אינם לטובתם.

להלן קטע מתוך מלכודת האינטרנט, שפורסם בחודש שעבר על ידי אוניברסיטת פרינסטון.

הבעיה עם Paywalls

אולי שום "פתרון" בשנים האחרונות לא היה כמו חגג כמו הקמת paywalls. עם זאת, היתרונות של paywalls הם לעתים קרובות מוגזם, ואת העלויות האמיתיות overlooked.

רבים טענו, כי כישלונם של העיתונים להקים קווי תשלום בשנים הראשונות של האינטרנט היה "החטא הקדמון" שלהם, הטעות המקורית של משבר העיתון. למעשה, שוב ושוב נשפטו חוברות חוזים, על ידי שורה של ארגוני חדשות שונים, מאמצע שנות התשעים ואילך.

פרסומים פיננסיים, כגון וול סטריט ג'ורנל וה זמנים כלכליים, במהירות היה הצלחה עם תוכן paywalled. אבל עבור רוב העיתונים האחרים, הניסיון לאחר ניסיון הראו כי Paywalls היו כישלון: הם הפחיתו תעבורת האינטרנט ופרסום מקוון לאחוז חד ספרתית של רמות קודמות, תוך יצירת מעט הכנסות חדשות.

אלה הערכות שליליות של longwalls השתנה באופן דרמטי בשנת 2011, כאשר ניו יורק טיימס מיושם מה שנקרא קיר תשלום metered. מבקרים טיימס יקבלו מספר קבוע של מאמרים בחודש, וכשהגיעה למכסה זו, יידרשו הפרטים להירשם. התוצאה היתה ברוח זו הצלחה. עד סוף שנת 2013, כ -30% טיימס הכנסות המנויים - ו -10% מסך הפדיון - הגיעו ממנויים דיגיטליים.ההצלחה הנתפסת של טיימס הובילה למהירות מצד עיתונים אחרים ליישם מערכות דומות. עד 2014, יותר מ -450 עיתונים יומיים של ארה"ב יישמו חומת אש ממוצעת. זה קל להבין מדוע paywalls "רך" יש בביצועיו גרסאות קודמות. כפי שמספרים התנועה שנדונו קודם לכן, רוב משתמשי העיתון מבקרים רק כמה פעמים בחודש. יותר מ -90% ממבקרי האתר מעולם לא פגעו בחומת התשלום מלכתחילה. Paywalls metered ובכך לבקש הכנסות מנוי רק משתמשים כבדים. Paywalls לאפשר עיתונים לבצע אפליה מחיר - כדי להבין אילו משתמשים מוכנים ביותר לשלם, ולאחר מכן לשאול את הקבוצה לבד כדי פוני.

אבל בעוד Paywalls metered לספק סדרה טובה יותר של סחר offs מאשר paywalls קשה, הם לא ארוחת צהריים חינם. העלות הגבוהה ביותר של paywalls טמון תנועה נמוכה יותר. התנועה האבודה הזו אינה מתבטאת בירידה חד פעמית. יותר חתרני, זה בא בצורה של צמיחה לצמיתות התנועה לצמיתות. זה הקהל החסר עשוי להיראות קטן בהתחלה, אבל הקהל הפער compounds לאורך זמן. אפילו ה ** טיםes ** עצמה - כפי שדווח חדשנות דלף שלה ציין - במשך שנים ראה ירידה יציבה, מונעת Paywall מונע תנועה. בעונת הבחירות של 2016 סוף סוף ראה גידול משמעותי בתעבורה, אם כי נכון לכתיבת שורות אלה, עדיין מוקדם לדעת האם דחיפה זו תימשך. הצמיחה הדיגיטלית של המנויים, לעומת זאת, היתה מהירה מספיק כדי לעמוד בקצב ההכנסה הפוחתת.

אף עיתון מקומי, לעומת זאת, לא נהנה מכל דבר כמו טיימס "הצלחה דיגיטלית. ה טיימס הבעלים של מותג החדשות הטוב ביותר של המדינה, והוא מייצר חבילה ענקית, מגוונת ואחידה באיכות גבוהה של תוכן. עידן הבזוס וושינגטון פוסט הצליח לשלוף הישג דומה, לשפר את המוצר הדיגיטלי שלה זכייה קפיצות גדולות במנויים דיגיטליים. אבל ההצלחה של אלה המותגים הלאומיים הוא כמעט נציג. מקרה אופייני יותר הוא גאנט, רשת העיתונים הגדולה בעולם. ב -2013, לאחר שאימצה את כל שמונים מעיתוני הקהילה שלה, דיווחה גאנט כי היא רשמה רק 46 אלף מנויים קטנטנים. המנויים הדיגיטליות בלבד התחילו סוף סוף לגדול, כשגאנט דיווח על 341,000 מנויים דיגיטליים שנוספו כחלק מ"קרן טראמפ ". אבל מכיוון שמספר גדול של מנויים דיגיטליים אלה מופחת בצורה חדה, ובגלל שחיקה מהירה בעסקי ההדפסה, עדיין גאנט ראתה ירידה של כמעט 9% בהשוואה לשנה שעברה בהכנסות לעיתון. מעטים, אם בכלל, של הנכסים שלה הם קיימא כמו ארגונים דיגיטליים בלבד מבלי לפטר את רוב הצוות הנוכחי שלהם מדולדלים כבר.

חוכמה, אם כן, אינם מהווים בעצמם פתרון למה שמעורר חדשות מקומיות. עד כה פעלו החשבונות כחסיבת חוסם, והאט את דימום ההכנסות מעסקי הדפוס של העיתון. זה לא אומר שהם, על איזון, רעיון רע - אחרי הכל, לפעמים חוסם עורקים הוא הכרח רפואי. אבל את עלויות paywalls הם גדולים, גם אם הם משלמים על תוכנית בתשלומים.

מתוך מלכודת האינטרנט: כיצד הכלכלה הדיגיטלית בונה מונופולים ומערערת את הדמוקרטיה מאת מתיו הינדמן. זכויות יוצרים © 2018. הוצאת אוניברסיטת פרינסטון

מלכודת האינטרנט: כיצד הכלכלה הדיגיטלית בונה מונופולים ומערערת את הדמוקרטיה זמין כעת.