נתונים חדשים מגלה פייסבוק הוא שפיכת משתמשים צעירים בקצב מדאיג

פייסבוק מאבדת אנשים צעירים בשיעור רציני, על פי דו"ח שפורסם אתמול. הרשת החברתית איבדה 9.9% מהמשתמשים שלה בגילאים 12 עד 17 בארה"ב בשנה שעברה - כ -1.4 מיליון משתמשים. זה טיפה שמגיע כמו דו"ח חדש מגלה איך פייסבוק נאבקה בשנתיים האחרונות עם התפקיד החדש שלה נמצא כארגון התקשורת.

הנתונים, ממדידת המשוואה הדיגיטלית eMarketer, מצאו כי לפייסבוק היו רק 12.1 מיליון משתמשים בקטגוריית 12 עד 17 עד סוף 2017, עם הירידה הגדולה בהרבה מהירידה של 3.4% שחזתה החברה בתחילת השנה שעברה. באותה עת, תחזיתו של המשרד לירידה היתה מפתיעה. זו היתה הפעם הראשונה שהיא חזה ירידה כזו עבור כל מדיה חברתית בקטגוריה. בסך הכל, המשרד מצא כי פייסבוק איבדה 2.8 מיליון משתמשים במדינה בשנה הקודמת.

אבל זה הולך להחמיר. עבור התחזיות שלו 2018, eMarketer רואה ירידה נוספת על פני הלוח הנוער. עבור משתמשים מתחת לגיל 11 (המפרים את כללי האתר לגבי חברים בני 13 ומעלה, אגב), החברה צופה ירידה של 9.3% במשתמשים. בקטגוריית 12 ל -17 צפויה ירידה נוספת של 5.6%. בקטגוריית ה -18 ל -24, המספרים צפויים לרדת גם ב -5.8%.

הדו"ח פורסם באותו יום חוטי פירסם דיווח על המעבר הקשה של פייסבוק לתקשורת חדשה. החברה החלה בתחילה לתת עדיפות למאמרי חדשות בעדכונים של המשתמשים כדרך למאבק על עלייה של טוויטר 2012 כפורום עיתונאי. תוכן שנוצר על ידי משתמשים פינה את מקומו למאמרים, וכתוצאה מכך הובילו להאשמות "חדשות מזויפות" בבחירות של שנת 2016 וירידה בכמות התוכן שאנשים צעירים אוהבים לראות.

זה לא השינוי היחיד שחל. Snapchat, אשר פייסבוק ניסתה לקנות עבור $ 3 מיליארד דולר בשנת 2014, יש דחק את השוק כדרך יעילה לשלוח בקלות תמונות חד פעמי לחברים. Instagram ו- WhatsApp, שניהם בבעלות Facebook, שילבו כעת את התכונה 'סיפורים פופולריים' כדרך לשמור על המשתמשים האלה על הלוח.

יש סימנים לכך שפייסבוק שוקלת דרכים להפוך את הירידה. בחודש שעבר פרסמה הרשת החברתית תוכניות להפוך את עדכון החדשות אישי יותר, מתן עדכונים מחברים. פייסבוק שמרה גם משתמשים על הלוח באמצעות האפליקציה Messenger, עם ממשק בסגנון Snapchat שמקל על הצילום ושלח אותם לחברים. עם זאת, על פי הנתונים של eMarket, זה לא יהיה מספיק כדי להפוך את הירידה.