שאלות ותשובות | Panoply של אנדי באברס על 'הודעה' ו Podcasting של המערב הפרוע

בשנה שעברה, פודקאסט פשע אמיתי סידורי הוכיחה ללא מאמץ מה ישן עדיין יכול להיות חדש, מורפינג רדיו חקירה לתוך משהו מתאים האינטרנט השני. זה גם הפך מטורף רווחים, מראה כיצד גם תוכן חופשי עדיין יכול לגרום להכנסות. כאשר משהו הופך להיות רווחי, העולם מבחין.

ג'נרל אלקטריק שם לב. כשהבינו שהדרמות של הרדיו היו פעם אחת, הקונגלומרט הניו יורקי התחבר צפחה של פודאסט רשת לתחייה לתחייה תאטרון גנרל אלקטריק, הטלוויזיה שלהם רדיו אנתולוגיה מ 1953 לתוך טופס Podcast. להיכנס ההודעה, סדרת בדיוני בדיונית על חובב חובב מנסה לפענח הודעה בן 70 מהחלל החיצון.

לעורר את הידוע לשמצה מלחמת העולמות לשדר את הקהל המום, את המופע debuted ב Top 10 של iTunes ו טיפס עד מספר אחד ממש לפני finale שלה במהלך סוף שבוע חג ההודיה. המופע עכשיו יושב על מספר שש על פודקאסטים העליון של iTunes, כתף אל כתף עם סיכות כמו החיים באמריקה ו רדיאולב.

לפני סוף השבוע, דיבר אנדי בוורס, מנהל התוכן הראשי של פנופלי הפוך בטלפון על מציאת הצורה של ההודעה, את המרכיבים החשובים לעשות תוכן ממותגים אנטי מסחרי, ואת העתיד הקרוב של Podcasting.

GE הגיעה אליכם עם המגרש ההתחלתי. מה היו דעות ראשוניות שלך על הנחת היסוד?

ובכן, כי זה הולך להיות תוכן ממומן, חשבתי שזה רעיון מגניב. רק רציתי לוודא שהם היו באמת מוקדש לעשות סיפור טוב, משעשע. עד מהרה התברר לי שהם לא רוצים לעשות פרסומת גדולה. הם רצו לשוב אל השורשים שלהם בטלוויזיה מוקדם עם תיאטרון GE. הדגש היה על בידור. חשבתי שזה רעיון נהדר.

אני אישית אוהד ענק של תוכניות רדיו ישנות, נהגתי להקשיב לו צרעה ירוקה סדרות של שנות ה -30 ואני חושב שכולנו שמענו מלחמת העולמות. אבל הרבה אנשים בגילי לא, אבל Podcasting יש להמריא. כמה קשה היה למצוא איזון בין המדיות החדשות והישנות?

אני כמוך. גדלתי והקשבתי לרשומות של תוכניות רדיו ישנות. אהבתי איך הם מכניסים רעיונות ותמונות בראש שלך מבלי להראות לך באמת תמונות. במשך השנים, הייתי עם NPR במשך זמן רב. אני כבר הרגשתי במשך זמן מה כי הצעירים דורות יעריכו דרמה אודיו, אבל לא היה באמת מקום לזה. אני בא מהרדיו הציבורי, הפורמטים שלהם עכשיו regimented בחוזקה עם חדשות ומידע. עם כמה יוצאים מן הכלל, דרמה או תוכן סקריפט לא ממש מתאים. רדיו מסחרי עוד יותר. כשגרתי בבריטניה במשך כמה שנים, התעניינתי איך דרמה שמע מעולם לא נעלמה. זה חלק מהדברים הפופולריים ביותר.

ידעתי שאפשר לעדכן את הטופס רק משום שהוא יכול להיות כל כך חזק. אני חושב ספרי אודיו רמז על זה קצת, כמה פופולרי הם הפכו. עודדו אותי והתלהבתי לנסות את זה. כאשר החלטנו בשלב מוקדם כדי להשתמש בפועל בינוני של Podcasting בתוך זה כדי לנסות לעשות את זה מרגיש דחוף יותר, עכשיו יותר, כי רצינו שזה מרגיש כאילו זה היה למעשה נפרש מלחמת העולמות בסגנון, כפי שאנשים הקשיבו שבוע לשבוע. מן ההערות אני כבר קורא ב- iTunes ובמקומות אחרים, זה נראה כמו אנשים אומרים, טוב, אני יודע שזה לא מחלה אמיתית, אבל היה לי שיעול לפני כמה ימים ואני קצת מודאג בקשר לזה.

אני באמת ראיתי אנשים על Reddit שהיו מאוכזבים זה ההודעה הוא בדיוני, וזה ממש מצחיק כאשר אתה מחשיב את ההיסטוריה של דרמות רדיו כמו, שוב, מלחמת העולמות.

אני מדגדג את זה. דיברנו הרבה זמן על הדרך הטובה ביותר להציג את זה. לא רצינו ליצור בהלה המונית ולא חשבנו שבאמת היינו, אבל החלטנו, במרכיבים החזותיים שלה, מבהירים את זה. זה אומר ג 'נרל אלקטריק Podcast תיאטרון על העטיפה האמנות. כל מי שמביט בו יכול לראות במהירות. במופע עצמו, החלטנו לא לומר דבר גלוי. "GE Podcast Theater מציג duh duh duh …" לא אמרנו שום דבר על זה עד סוף מאוד את הפרק האחרון. זה היה לאפשר לאנשים להשעות את חוסר האמון שלהם כפי שהם רצו או יכלו. אני מרוצה מהאיזון הזה.

מדיה חדשה כיום היא מאוד ממוקדת על פי דרישה על binges. עכשיו כולם מדברים על מארוול ג 'סיקה ג' ונס על נטפליקס. למה ההודעה מקל על שבועי שבועי משחרר בניגוד לשחרור בבת אחת?

דיברנו על זה. מודל זה מסקרן. כולנו כמו Netflix מראה, אז היינו שוקל אם זה יעבוד במקרה זה. מה שהחלטנו הוא שנטפליקס היא סביבה סגורה, ואם יש לכם את נטפליקס, יש לכם את Netflix. הם יכולים לקדם את מה שהם רוצים כאשר זה טיפות. כאשר משהו חדש הוא על נטפליקס, קשה לפספס את זה אם אתה מנוי. Podcasting הוא בסביבה קוד פתוח. יש iTunes, אבל אנחנו לא יכולים להכריח אותם לקדם אותנו. הם היו נדיבים מאוד בקידום שלנו, והם נתנו ההודעה קצת קידום, אבל אנחנו לא יכולים לשלוט בזה. אנחנו לא יכולים לוודא שאנשים יודעים חבורה גדולה של פרקים ירד. החלטנו שזה חכם יותר לתת לקהל לבנות במשך שבועות, בתקווה להגיע מפה לאוזן, כי אנשים היו להתעדכן. זה נראה מה שקרה. הקהל גדל מדי שבוע, ובאמצע הפרק האחרון ביום ראשון הוא הגיע לגבהים שרק חלמנו עליהם.

התרחשה תופעה דומה סידורי, אשר לגבי הסיפור ואת הטופס גם נראה שיש השפעה רבה על ההודעה. האם זה נכון?

הייתי קורא לזה השפעה קטנה.

באמת?

אנשים פשוט מניחים שזה היה סידורי להמריא. למעשה לא חשבנו על זה כמעט כמו אנשים שהקשיבו לזה.

אז מה היו ההשפעות?

הייתי אומר מלחמת העולמות היתה יותר השפעה מאשר סידורי. כאשר היינו מחליטים מי המספר יהיה, כנראה הבחירה של המספר נקבה היה במודע או שלא במודע עקב סידורי ועשיית פודקאסט מהורהר בעצמו יוביל בהכרח לכך, אבל הסיפור הוא לא אחד העיתונאים המכסים סיפור. זה חובב שנמצא במצב ומתאר את המצב שבו היא נמצאת. אם מסתכלים על זה על הנייר, זה לא לקפוץ אלינו, אבל זה נשמע כל כך הרבה סידורי. אני חושב שכאשר אנחנו מרכיבים את זה ביחד, אני יכול להבין למה אנשים חושבים כך, אבל זה לא היה כל כך הרבה מול המוח כפי שהוא נראה אולי. שלא לומר שלא אהבתי סידורי.

מלבד העובדה הברורה כי פודקאסטים נגישים בכל עת, למה אתה חושב שהם לקחו את אחד הדומיננטי ביותר מדיומים צורות עבור, ואני שונא להשתמש זה מונח דמוגרפי, אלפי שנים? למה אנשים צעירים כל כך מאוהבים על ידי מה היה לפני שנים כגון פורמט רטרו?

אני חושב שזה הטבע לפי דרישה. אני חושב שזה ההפרעה. רוב פודקאסטים מחוברים בדרך דורית כלשהי ברדיו הציבורי אבל הרדיו הציבורי כבר מציע, כמו בטלוויזיה, רוחב פס מוגבל. אתה יכול רק יש כל כך הרבה הופעות בכל שעה של היום. מה podcasting עשה הרבה להרחיב את האפשרויות של מה אתה יכול לצרוך. זה נותן לאנשים שהיו צריכים לעשות את דרכם למעלה, למשל, רדיו ציבורי, להיות מסוגל לעשות מה שהם רוצים מיד.אתה שומע הרבה דברים מאנשים צעירים, שלא היתה להם הזדמנות להתקרב למיקרופון ברדיו הציבורי והם מתנסים. אני אוהב לומר שאנחנו יוצרי סרטים בשנות ה -1910, שם אתה אפילו לא יודע מה החוקים עדיין כי אנחנו עושים אותם. אנחנו לא יודעים מה עובד. אנחנו יודעים כמה דברים שעובדים, אבל יש הרבה יותר להתגלות. זה באמת מרגש להיות חלק מזה.

אם כבר מדברים על סרטים, המבנה של ההודעה הוא כמו סרט דוקומנטרי. זה בדיוני עם התחלה, אמצע וסוף, אבל הוא ממוסגר כאילו זה קורה אללה דו"ח עיתונאי. כמה קשה היה למצוא את האפקט הזה? משהו שאמור לחוש דחף של הרגע, אבל בעצם מתוכנן?

התקרבנו אליו כמו אלה שבאו מרדיו ציבורי היו מתקרבים לכתב רדיו. הסופר, מק רוג'רס, שהוא מחזאי, אהב את הרעיון לנסות לחקות את הרדיו. מה שהביא לו שאהבתי הוא באמת דמויות מעניינות. זה המקום שבו אתה מקבל tripped אם אתה מנסה לחקות את החיים האמיתיים. בחיים האמיתיים, הם מציגים את עצמם כי הם אמיתיים, אבל למישהו מישהו היה צריך לעבור ולחשוב על הרבה backstories, שחלקם אף פעם לא הופיע אפילו בסיפור שהוא יצר ושוחח עם השחקנים. ואז, כאשר הוא נתן לנו טיוטות מוקדמות של תסריטים, הייתי עורך כאילו הייתי עורך תסריט עיתונאי. "הו, השפה הזאת תהיה פשוטה יותר. אנחנו צריכים לוודא שאנחנו אומרים שמות של אנשים כדי למנוע בלבול לגבי מי מדבר." התקרבנו אליו כאילו זה היה אמיתי בעריכה שלנו. אם הצלחנו תלוי בך ובכולם.

מהו העתיד עבור GE Podcast תיאטרון? האם תהיה עונה שתיים, או מופע חדש לגמרי?

אין לנו עדיין מה להודיע ​​על כך.

מה אתה חושב העתיד של Podcasting ייראה לגבי תוכן ממותגים והפצה?

אתה יכול לדמיין חברות אחרות הבחינו בכך. כבר עשינו כמה עבודה עם מותגים מותאמים אישית לפני שעשינו את זה. קיבלנו הרבה יותר פניות מאז ההצגה, במיוחד מאז פגע # 1. אני מקווה שהחברות לומדות את השיעורים הנכונים, שהמגע הקל של ג'נרל עם זה היה, לדעתי, מה שעשה אותו מוצלח. אף אחד לא הולך לחפש משהו שהם חושבים שהוא מסחרי, אז אני חושב שהם עשו את הבחירה הנכונה. אני מקווה שחברות אחרות ילמדו מזה.

באשר לעתיד של תסריט דרמה / קומדיה ב Podcasting, זה בהיר מאוד. אני חושב שיש תחושה באוויר שאנשים רוצים לנסות את זה. עבור אנשים כמוך וכמוני שאוהבים את זה, אני חושב שעידן הזהב יגיע.

כל העונה הראשונה של ההודעה זמין כעת ב- iTunes ושירותי Podcast אחרים.