לוחות המודעות של מודעות הם מעקב טלפונים, וסנטור אחד בארה"ב רוצה לעצור אותם

לוחות מודעות עוקבים אחר תנועות האנשים, תוך שימוש בנתוני המיקום של הטלפון החכם, כדי לבדוק אם הם מגיעים בסופו של דבר לחנות של מפרסם. סנאטור אמריקאי אחד נלחם עכשיו, דוחף את ועדת הסחר הפדראלית כדי לברר אם הנוהג אינו חוקי.

"הטלפון הסלולרי של אדם לא צריך להפוך למכשיר מעקב אישי של ג'יימס בונד לתאגיד כדי לאסוף מידע על הצרכנים ללא הסכמתם", אמר הסנאטור הדמוקרטי צ'אק שומר, בראיון ל- AP.

השירות, שנקרא Clear Channel Outdoor RADAR, מעניק למפרסמים פיקוח אנונימי אל מי מסתכל על שלטי חוצות, בין אם אנשים אלה מגיעים בסופו של דבר לחנות המפרסמת, ובין אם שלטי חוצות של מפרסם יעילים.

TOMS נעליים היא חברה אחת כי ערוץ קלייר אומר השתמשה בשירות. החברה הצליחה לברר אם אנשים דיברו על המותג עם חברים או חיפשו אותו באינטרנט לאחר שראו לוח מודעות של TOMS.

"אנחנו יכולים להראות את היעד שנחשף, שלקח פעולות לכמת תוכניות ברמת נתונים משופרת כדי למדוד טוב יותר את ההשפעה של הקמפיינים שלנו", אמר ג'יל ניקרסון, סגן נשיא בכיר בהורייזון מדיה, בהודעה לעיתונות שהודיעה על יוזמת " בפברואר.

Clear Channel אוסף את הנתונים מ'מידע מצטבר אנונימי לצרכן נייד 'שסופק על ידי צד שלישי. החברה אומרת שהמידע הוא אנונימי, אבל זה לא מספיק טוב בשביל שומר.

"אף אחד לא רוצה להיות במעקב או מעקב לאורך כל היום שלהם, אלקטרונית או אחרת, כך שלוחות חדשים אלה לא רק להעלות גבות, אבל הם מעלים כמה שאלות רציניות על פרטיות", אמר Schumer.