אמזון האשראי שלך כואב פרסום

אם אתה מבין הצרכנים רבים שקיבלו או המחאות או זיכויים היום אמזון, אפל, או כל קמעונאי ebook אחרים, יש לך סיבה לחגוג.

מי לא אוהב כסף חינם הנובע תביעה מסתורית? אבל זה לא כאילו הכסף הזה קסם הופיע משום מקום. זאת למעשה תוצאה של תביעה ארוכה ומכוערת נגד חוק אפל וחמשת המו"לים הגדולים - אשר למעשה, כאשר החליפה החלה ב -2012, היו שישה מו"לים, מקמילן, הארפר קולינס, פינגווין גרופ, רנדום האוס, סיימון ושוסטר והאשט. אמזון לא היתה מעורבת בתביעה, אבל בזכות העובדה שהיא השפיעה על מחירי הספרים, זה היה הפיל בחדר. הסיבה שהממשל הפדראלי הלך אחרי שש המו"לים הגדולים היה על האשמה: בניסיון להילחם באמזון, המו"לים שיתפו פעולה כדי לתקן מחירים על ספרים אלקטרוניים עם אפל.

אז, חבורה של חברות גדולות duked את זה ועכשיו יש לך ספרים בחינם, למי אכפת? ובכן, הישות היחידה הנהנית מכך היא אמזון. ובעוד הם מקבלים לתת זיכויים ספר חינם, הם לא איבדו שקל.

הבנת מצב זה פירושו להבין את ההבדל בין אמזון להיות קמעונאי ו שותפים להיות חברות שיוצרות ספרים. תחשוב על דגים: הדגים הם הספרים, הדייגים הם המחברים, ואת הדגים הם המוציאים לאור. כל אחד אחר - בארנס אנד נובל, אמזון, קובו - הם רק נהגי משאיות שמסיעים את הדג אל העולם כדי שאנשים יוכלו ליהנות מהם. אמזון אז, הוא נהג משאית שקובע את המחירים של כמה אנשים יכולים למכור את הדגים שלהם. בעוד שגם אמזון וגם רנדום האוס נמצאים בעסקי הספר, הם עושים דברים שונים לגמרי, כלומר לא הייתם חושבים שהם יקבלו את אותן הסמכויות והאחריות. ובכל זאת, אמזון מקבל לספר Random House וכל שאר המו"לים, בדיוק איך למכור את הספרים שלהם (דגים) למרות שהם באמת אלה שאמורים להפיץ את הסחורה עם המחירים כבר להגדיר.

כי במקרה של משרד המשפטים הגדול בסופו של דבר התיישבו זה יכול לסרוק כמו השותפים אפל מודה באשמה של תיקון מחיר, אבל, זה לא כל התמונה. אמזון יש רקורד של אגרסיבי מחיר gouging וגם פרקטיקות עסקיות טורף מאוד

בעיקרו של דבר, אמזון היא בשליטה של ​​מחירי ספר אלקטרוני. אם בעלי האתרים עשה תחת המכתב של החוק, חוברים, הם עשו זאת מתוך הישרדות וכדי להילחם במונופול, לא ליצור אחד. על פי מאמר של מיכאל הילציק שפורסם ב טיימס מוקדם יותר השנה:

"רבים בתעשיית המו"לים חשבו שה- DOJ בחרו בדיוק את המטרות הלא נכונות: המו"לים חיפשו נואשות דרך לפרוץ את המונופול הקרוב בספרים האלקטרונים של אמזון, שהשיגו 90% מהשוק על ידי מכירת ספרים אלקטרוניים באופן שיטתי מתחת לעלות - למעשה, לפחות אחד השותפים התחנן עם משרד המשפטים להגיש תביעה נגד אמזון. ההצעה של אפל לתת למפרסמים להגדיר את המחירים שלהם (בתוך גבולות) על iBookstore שלה היה חבל הצלה, הם טענו.

אבל בסופו של דבר כל המו"לים הפסידו, ואף על פי שהיו באופן טכני נלחמים במשרד המשפטים, הם באמת נלחמו באמזון. התוצאות הברורות של הקטל הזה הן כי פינגווין ו Random House voltroned להיות פינגווין בית אקראי. אחרים נשרו כללו קרב מרה בשנת 2014 בין Hachette במיוחד נגד אמזון כדי - ניחשתם - לשלוט על המחירים של הספרים שלהם. ובעוד שני הארגונים הגיעו להסכם, אמזון השתמשה בכל מיני טקטיקות של בריונות במהלך הקרב, בשלב מסוים אפילו להעמיד פנים שזה לקח זמן רב יותר כדי הספינה ספרים שפורסמו על ידי Hachette.

אז, היום, ייתכן שיהיה קצת כסף נוסף או אשראי לקנות ספר. זה נהדר. אבל הכסף הזה נבע בעיקר מארגונים שיוצרים ספרים לטובת ארגון שבאופן מסורתי, לא. נכון, הרבה אנשים מקבלים אשראי אפל, גם, חברה, אשר בניגוד תעשיית הפרסום, הוא בעמדה טובה יותר לקחת את הלהיט. בקרב בין אמזון ואפל, אתם עשויים לחשוב שאתם במצב של גודזילה לעומת קינג קונג: לא אכפת לכם מי ינצח, שניהם ענקיים.

אבל האנשים שמתנפצים על ידי המפלצות האלה? זה המו"לים. משם מגיעים הספרים שלך. והכסף שקיבלת היום בא מהם.

(גילוי מלא: המחבר של מאמר זה יש ספר אחד תחת חוזה עם פינגווין Random House והוא עובד לשעבר של מקמילן.)