יבמ מתנצל על "גרזן מייבש שיער" Tweet

יבמ החליטה ליצור מסע פרסום כדי לשנות את הטעות כי נשים לא רוצה גזע (מדע, טכנולוגיה, הנדסה, מתמטיקה) משרות, וזה מדהים. אבל כאשר החליטה יבמ להביא את כל זה יחד תחת הקריאה של Racking של #HackaHairDryer, החברה הוכיחה כי זה לא באמת לקבל את הנרטיב הטבוע בו היא טוענת שהיא נלחמת.

נראה שחלק מהצפצים המקוריים נמחקים, אך הפוך תפס צילום מסך:

"הפיצוץ באמצעות ההטיה ולהביא תרבות חדשנות לאיזון", מסבירה יבמ בסרטון שבו, אחרי הרבה חשיפה, מטרת הניסוי מסתיימת בקבלת כדורי פינג פונג לסל. "איך? לפרוץ מייבש שיער."

קורא את כל #womenintech! הצטרף לניסוי #HackAHairDryer כדי לערוך מחדש את מה שחשוב ב- #science

- IBM (@IBM) 4 בדצמבר, 2015

יבמ התנצלה מאז והודה כי בעוד המטרה שלה הייתה לקדם את הקריירה של STEM, הרעיון #HackAHairDryer "החמיץ את הסימן".

@HuffPostUKTech זה היה חלק ממסע פרסום גדול יותר לקידום הקריירה של STEM. הוא החטיא את הסימן ואנחנו מתנצלים. זה מופסק.

- IBM (@IBM) 7 בדצמבר, 2015

האינטרנט מחא כפיים ביום שני, עם נשים רבות בטענה כי הקמפיין היה דוחה את עבודתם כמו מדענים רציני וחדשנים.

#HackahairDryer נראה מסודר למעט החלקים שבהם אני לא הבעלים של מייבש שיער ויש לי דברים ממש כיף לפרוץ כמו לייזרים

- אווה קלויבר (@aeva_io) 7 בדצמבר, 2015

נראה ש- IBM מקרצפת את #HackAHairDryer מהאתר שלה - הסרטון המקורי נקרא לצופים ללכת אליו / אבל אם אתה הולך לשם כתובת האינטרנט יש מנותב לחלוטין. בעוד המילה "מייבש שיער" הוא בשום מקום ניתן למצוא, יש חומר על החברה של "26 חידושים על ידי 26 נשים" היוזמה.

בעוד #HackAHairDryer נתן את הרושם של קמפיין בעל כוונות טובות, מי שתכנן את זה בבירור לא הבין את מטרתו. נשים לא צריך לפרוץ מייבש שיער להיכנס טק יותר מאשר גברים צריכים ליצור דוריט הוכחה כדורגל דוריטו להיכנס אופנה.

הנה עצה גרזן עבור תאגידים מנסה לעשות פרצוף טוב: לא ליצור קמפיין שוויון בין המינים ולאחר מכן להיות סטריאוטיפית ככל האפשר.