איך תלבש נטסקייפ, ניצח, ואז איבד את דרכו באינטרנט

פלייבוי למכירה. כך גם אחוזת פלייבוי.

המגזין לשעבר Riesqué, אשר נאבק מאז smut עשה את זה באינטרנט, הלך עירום השנה. ההחלטה נועדה למשוך את תשומת הלב לקהל צעיר יותר, פחות מיוגיניסטי, למרות שעדיף לתאר את החברה כ"פיחות ". מאחר שהאינטרנט הפך למדיום המרכזי להפצת תוכן, פלייבוי נעלם מלהיות בתעשיית המו"לות להיות בעסקי רישוי המותג, להרוויח כסף על ידי צירוף שם איקוני שלה לוגו באני למוצרים אחרים. ה וול סטריט ג'ורנל מעלה את מחיר המכירה הפוטנציאלי של החברה ב "צפון של 500 מיליון דולר".

כיצד מתה הפנטזיה הגברית האולטימטיבית (באופן פרדוקסלי) באינטרנט? התשובה מורכבת, נוגעת בנושאים סביב פורנוגרפיה ופרסום, אבל תביעה 1999 פלייבוי הובילה נגד חברות טכנולוגיית אינטרנט נטסקייפ ו Excite מספק חלון לתוך האחוזה ואת המאבקים של luddites בפנים. התביעה טענה כי חברות מנוע החיפוש היו דילול פלייבוי המותג על ידי מכירת "פלייבוי" ו "playmate" חיפוש מילות מפתח לחברות אחרות. הם היו ובית המשפט קבע כי על ידי הצגת שילם של חברות אחרות, פלייבוי מודעות לצד חיפושים אחר "פלייבוי" ו- "playmate", הטכנולוגיה של נטסקייפ ו- Excite היתה אשמה בדילול של סימנים מסחריים. אבל פסק הדין היה הניצחון הפירטי האולטימטיבי. מנסה לעצב ולשלוט עמותות מקוונות כדי לוודא המותג נשאר מלוכדת באינטרנט היא לא משימה קלה.

כאשר המותג הזה הוא מיני בטבע, טוב, בהצלחה עם זה.

את subtext של החלטת בית המשפט היא כי הסיבה היחידה שמישהו היה להקליד את המילים לתוך מנוע החיפוש היא כי האדם רצה לראות תוכן הקשורים פלייבוי. זה טווח. ובאותו זמן פלייבוי יש באינטרנט באופן אמיתי, אנשים כבר מצאו דרכים מלהיבות אחרות להסתכל על נשים עירומות.

הקונה ברור עבור פלייבוי היא, כמובן, משולבת לוויתן מדיה השקעות.

- טום גארה (@tomgara) 24 מרס 2016

החברה בסופו של דבר ללכת כל באינטרנט - בדרכים עכשיו נראה מצחיק מעט, אבל הגיוני באותה עת. בשנת 2000, היא שותפה עם Lycos להעניק למשתמשים Lycos גישה מיוחדת פלייבוי דף הבית של חיפוש מורשה.

מצאתי כמה מגזינים פלייבוי בבני לצייר.. זה נהדר שהוא לוקח כזה עניין האנטומיה הנשית כדי לעזור לו בכיתה ביולוגיה!

- אבא תמים (@ inn0centdad) 23 מרס 2016

הבדיחה הממושכת פלייבוי, "קראתי את זה עבור המאמרים," צפוי את הבעיות של החברה באינטרנט. אנשים קראו פלייבוי עבור המאמרים, שרבים מהם היו מצוינים, אבל זה לא למה הם מחפשים פלייבוי החוצה מלכתחילה. המותג המלא, תערובת של תאווה וסקרנות אינטלקטואלית, היה מושלם עבור מכירות דוכן ו crummy עבור מנועי החיפוש. האינטרנט נותן לנו מה שאנחנו חושבים שאנחנו רוצים - וזה בדרך כלל לא מתוחכם. זו הסיבה לכך פלייבוי בילה כמה שנים להשקיע הרבה פורנוגרפיה.

זה מי גבינה פלייבוי העתיד שלה לא נראה כמו העבר שלה.