טיילור סוויפט: הבוחר הרשמה להתרשם המוסברים על ידי פסיכולוגיה מחקר

טיילור סוויפט גרמה לבדיקת הבוחרים לבדה כאשר פרצה את שתיקתה הפוליטית הארוכה ביום ראשון כדי לאשר את מועמדי הקונגרס הדמוקרטי. על פי פורטל ההצבעה Vote.org, האתר ראה שיטפון של רשמים חדשים ב -24 השעות לאחר שסוויפט פירסמה את ההצהרה חסרת התקדים שלה ל -112 מיליון האינסטגרמים שלה. למרות שזה אולי נראה כמו כמות עצומה של כוח עבור סלבריטי אפילו משפיעה כמו סוויפט כדי להפעיל, פסיכולוגיה ומחקרי שיווק מראה כי היא דווקא טוב במיוחד כדי להשפיע על הבוחרים.

"סלבריטאים טובים מאוד בהשגת אנשים לחפש מידע נוסף, כך שמאוורר יכול לבדוק איך להירשם להצביע", אומרת גוון ניסבט, דוקטור לפילוסופיה באוניברסיטת צפון טקסס. הפוך.

בתפקיד, סוויפט הסביר כיצד מצפונו הוביל אותה לפרסמו פומבי של מושל הדמוקרטים לשעבר, פיל ברדסן, שמאתגר את הרפובליקנית מרשה בלקבורן למושב של הסנאט האמריקני בטנסי, ואת הנציג הדמוקרטי האמריקני ג'ים קופר, שמתמודד בבחירות חוזרות. ההשפעה היתה עמוקה. "אנחנו עד 65,000 רישויים בתקופה אחת 24 שעות מאז ההודעה של T. סוויפט", אמר Kamari Guthrie, מנהל תקשורת עבור Vote.org, אמר חדשות Buzzfeed. במהלך חודש אוגוסט כולו, היו 56,669 רישומים חדשים בלבד. סוויפט היכו את זה באחת יום.

ובכל זאת, לאור מחקר התקשורת ופרסום על חסויות סלבריטאים, תגובה זו חזקה על תמיכה של סלבריטי גדול של מועמדים פוליטיים לא מפתיע בכלל.

צפה בהודעה זו על

אני כותב פוסט זה על הבחירות אמצע הקרוב ב -6 בנובמבר, שבו אני יהיה להצביע במדינת טנסי. בעבר לא רציתי להביע בפומבי את דעותי הפוליטיות, אבל בשל כמה אירועים בחיי ובעולם בשנתיים האחרונות, אני מרגישה אחרת לגמרי לגבי זה עכשיו. תמיד יש לי ותמיד יהיה להטביע את הקול שלי מבוסס על אשר המועמד יהיה להגן ולהילחם על זכויות האדם אני מאמין שכולנו ראויים במדינה הזאת. אני מאמין במאבק על זכויות LGBTQ, וכי כל צורה של אפליה על בסיס נטייה מינית או מין הוא עוול. אני מאמין שהגזענות המערכית שאנו רואים במדינה הזאת כלפי אנשים צבעוניים היא מפחידה, מחליאה ושכיחה. אני לא יכול להצביע עבור מישהו שלא יהיה מוכן להילחם על כבוד עבור כל האמריקאים, לא משנה את צבע העור, מין או מי הם אוהבים. ריצה לסנאט במדינת טנסי היא אישה בשם מרשה בלקבורן. ככל שיש לי בעבר, ואני רוצה להמשיך להצביע עבור נשים בתפקיד, אני לא יכול לתמוך מרשה בלקבורן. ההצבעה שלה בקונגרס מזכירה ומפחידה אותי. היא הצביעה נגד שכר שווה לנשים. היא הצביעה נגד ההרשאה מחדש של חוק האלימות נגד נשים, המנסה להגן על נשים מפני אלימות במשפחה, עקב, ואונס. היא מאמינה לעסקים יש זכות לסרב לשירות זוגות הומו. היא גם סבורה שאין להם זכות להתחתן. אלה לא ערכי טנסי שלי. אני אצביע על פיל ברדסן לסנאט ולג'ים קופר לבית הנבחרים. אנא, לחנך את עצמך על המועמדים הפועלים במדינה שלך ולהצביע על סמך מי מייצג ביותר את הערכים שלך. עבור רבים מאיתנו, אנחנו לעולם לא יכול למצוא מועמד או מפלגה עם מי אנחנו מסכימים 100% על כל נושא, אבל אנחנו צריכים להצביע בכל זאת. כל כך הרבה אנשים אינטליגנטים, מתחשבים, מלאי עצמי הפכו 18 בשנתיים האחרונות ועכשיו יש את הזכות ואת הזכות לעשות את ספירת ההצבעה שלהם. אבל קודם אתה צריך להירשם, וזה מהיר וקל לעשות. 9 באוקטובר הוא היום האחרון להירשם להצביע במדינת TN. עבור אל vote.org ואתה יכול למצוא את כל המידע. ההצבעה שמח! 🗳😃🌈

פוסט ששותף על ידי טיילור סוויפט (@taylorswift) ב

אנשים צעירים כמו מקורות מידע לא רציונליים

בשנת 2010 מחקר על תכנות לילה מאוחרת ב Journal of שידור & מדיה אלקטרונית, חוקר המדיה בארי הולנדר הראה שבוחרים צעירים מעדיפים ללמוד על קמפיינים פוליטיים ממקורות לא מסורתיים. הוא גם מצא כי אנשים צעירים שלומדים על מסעות פרסום פוליטיים מתצוגות הלילה המאוחרות גם מראים מעט שיפור בהכרה במידע מהמסעות. על ידי הגעה לצעירים שעשויים לחמוק מהמודעות הקמפיין הפוליטי המסורתי, סוויפט עשויה להיות בעלת השפעה דומה.

Nisbett גם מציין כי אנשים רבים יש יחסים "parasocial" עם סלבריטאים - שבו המאוורר מחובר הסלבריטאים, אבל סלבריטי אין שום קשר למאוורר - זה עושה אישור מפורסם משמעותי במיוחד.

"למרות שהיחסים האלה הם חד-צדדיים בלבד, הם יכולים להיות חזקים כמו יחסים בין-אישיים", היא אומרת. "אז טיילור אומר 'ללכת להצביע' יכול להיות כמו חבר אומר למישהו ללכת להצביע".

סלבריטאים אמינים להפוך אנדרסורים אמין

כדי להגיע לבוחרים צעירים, זה יהיה הגיוני שאיש סלבריטי פוליטי חייב להיות אמין. וכמו נייר 1991 ב Journal of פרסום מחקר הראה, המומחיות של סלבריטי בנושא היא אכן הגורם המשמעותי ביותר ביכולתם להשפיע על החלטות הצרכנים.

כשמדובר סוויפט, קריטריון זה הוא שקית מעורבת. עבור האוהדים והשונאים כאחד, שתיקתה הממושכת בסוגיות פוליטיות וחברתיות היתה נקודה כואבת על המוניטין של האמן, אך ניסיונה האישי כקורבן בתקרית מינית ציבורית מאוד מחזקת את אמינותה ותומכת ברעיון שהיא הועברה על ידי המצפון לדבר נגד מועמדים כמו בלקבורן, אשר פעלו נגד זכויות לנשים ומניעת אלימות מינית. זה אפילו לא מזכיר את העובדה שכל אזרח המציג היכרות עם ההצבעה של פוליטיקאי מרשים במיוחד. מבחינה זו, הניסיון של סוויפט מעניק לכל אמינותה.

ספונטניות סלבריטאים התקפות יכול נראה יותר מקורית

חרף ביקורת רבה על היותה לא פוליטית, השתיקה הארוכה של סוויפט היתה יכולה למלא תפקיד בהפיכת ההמלצה שלה לאמיתית יותר. מחקר שנערך ב -2017 על המלצות פוליטיות על ידי סלבריטאים שנויים במחלוקת מצא כי הבוחרים נוטים יותר להצביע למועמד כאשר זה נראה כמו תמיכה מפורסמת היה הרעיון של הסלבריטאים. העובדה שסוויפט דיבר רק לעתים רחוקות על פוליטיקה יכולה לחזק את הערעור הזה, אומרת ניסבט, הסופרת המקבילה ב -2007.

"זה כאילו הייחודיות של הערעור עושה השפעה גדולה יותר, כי האוהדים לא ציפו לזה", היא אומרת. אבל שוב, הערעור שלה תלוי הרבה אם אוהדיה למצוא את זה אמין ואם הם חושבים שזה הגיוני מגיע ממנה. "אז עבור אוהדי טיילור סוויפט, אם הם מוצאים אותה מסוגל לקבל החלטות פוליטיות אישור דמוקרטית נופל בקנה אחד עם המוניטין שלה, אז אולי יש לך אוהדים בהשראת הערעור שלה. זה, כמובן, יש פוטנציאל backfire עם אוהדים אשר מוצאים את הערעור לא מתאים עם איך שהם רואים אותה. "למשל, אם מעריצים תמיד להניח המוזיקאי היה רפובליקני (או פשוט פוליטית), הם יכולים להיות מאוכזב על ידי התגלות.

יכול להיות חסרונות אחרים, גם

במחקר זה, שנערך בשנת 2017 על המלצות סלבריטי, החוקרים מצאו גם כי חסויות של סלבריטאים שנויים במחלוקת עלולים לפגוע במערכה, במיוחד אם מועמד פומבי מחבק את האישור.

"אם מועמד עושה תגובה, המחקר שלנו מראה, זה יכול לעשות דברים אפילו יותר גרוע עבור הבוחרים אשר לא מעריכים את התמיכה של סלבריטאים שנוי במחלוקת מלכתחילה", כריסטיאן פון Sikorski, Ph.D., חוקר תקשורת בכיר באוניברסיטת וינה באוסטריה והמחבר הראשון של העיתון, מספר הפוך. Bredesen נראה מעודדת על ידי תמיכה של Swift, אם כי, ויש לו tweeted הפניות רבות על זה.

היום הוא היום האחרון להירשם להצביע בטנסי. האם אתה בטוח במאה אחוז שאתה רשום להצביע? עבור אל http://t.co/cgW7OXKhaI כדי למצוא את המאמר. Http: //t.co/DdcNppLzMf

- פיל ברדסן (@PhilBredesen) 9 אוקטובר 2018

תמיכה שנוי במחלוקת היא רק סכנה אחת פוטנציאלית.

מחקר 2013 פסיכולוגיה שיווק על המלצות מוצר סלבריטאים ב פסיכולוגיה ושיווק הראו שכאשר ידוענים תומכים במוצרים מרובים, הצרכנים יכולים להתבלבל לגבי המוצרים שהם תומכים בהם, אבל במקרה של סוויפט, ההסכמה הפוליטית היחידה שלה שולחת מסר ברור. בנוסף, נייר משנת 1995 על תפקידם של סלבריטאים בתנועות חברתיות ב חקירה חברתית הראה כי המוניטין של הסלבריטאים או סדר היום שלהם יכול להאפיל על הנושא בהישג יד, מה שהופך אישור שלהם יותר של הסחת דעת ממה שהוא שווה.

ככוכבת בעלת "מוניטין גדול", עדיין נותר לראות אם השפעתה של סוויפט על רישום הבוחרים תתורגם לניצחונות בסקרים עבור מועמדיה המועדפים. מה שברור הוא שההצהרה שלה השפיעה על המוניטין שלה עם הנשיא דונלד טראמפ, בלדרברן של בלקברן, שצחק אחרי ההודעה שלה: "נניח שאני אוהב את המוזיקה של טיילור כ -25% פחות עכשיו, בסדר?"