פנדורה תאבד כסף אם זה לא לשפר את אפשרויות הזרמת פרימיום

שירותי רדיו באינטרנט כמו פנדורה מסוגלים לספק מוזיקה חינם כי הם משלמים את הממשלה שיעורי רישוי יקר זכויות השירים. ב -16 בדצמבר, ארצות הברית זכויות יוצרים לוח תמלוגים - פאנל שלושה שופטים שמחליט את שיעורי כל חמש שנים - הגדילה את עלות הרישוי עבור חברות כמו פנדורה.

לפני פסק הדין השבוע, שיעור הרישוי היה 0.0014 $. CRB רצה להגדיל את זה ל $ 0.0025 עבור שירותי אינטרנט כדי להזרים שיר אחד, בעוד Pandora רצה אותו הוריד ל 0.0011 $. הם החליטו להיפגש באמצע בשיעור החדש של $ 0.0017. שיעור זה, לעומת זאת, הוא שירות חינם של פנדורה, מגובה פרסומת. פחות פופולרי מודל המנוי למעשה היו שיעורי שלה ירד מ $ 0.0023 ל $ 0.0022.

בעוד מספרים אלה נראים קטנים להפליא - כי הם, אבל הם מסתכמים על מיליוני מיליונים של זרמים - זה מכה קשה פוטנציאלית פנדורה. בשנה שעברה, לפי קוורץ, השירות הוציא 446 מיליון דולר על זכויות הזרמה, המהווה 48% מסך הפדיון (921 מיליון דולר).

בהתבסס על כמה זה בילה על הזרמת בשנת 2014 ואת שיעור הקודם, אנו יכולים extrolate כי פנדורה שילמה כ 318.6 מיליארד זרמי שיר אחד. אם הריבית החדשה יושמה על הנתונים הסטטיסטיים של 2014, פינדורה היתה משלמת במקום זאת 541.6 מיליון דולר לממשלה. עם האפשרות של ההוצאות פשוטו כמשמעו מאות מיליוני דולרים יותר מדי שנה, נשאלת השאלה, איך פנדורה להסתגל לשינויים החדשים?

ראשית, פנדורה תצטרך להחליט אם היא רוצה להישאר פלטפורמת רדיו. זה מעמד שמחזיק אותו קשור לממשלה, מסוגל להימנע מעיסוקים עם תוויות שיא יותר עניין עצמי. זה גם מאפשר אחרת תוכן מוגבל הזרמת - כמו של אדל 25 - להיות זמין כי משתמשים לא יכולים לבחור מה שהם רוצים לשמוע שיר אחר שיר.

פנדורה אולי צריך לעבוד קשה בשעה משכנעים משכנע להירשם לשירות הזרמת פרימיום. מנכ"ל בריאן מק'נדרוז, למעשה, הצהיר באחרונה כי מטרת החברה היא בסופו של דבר להציע "מנוי מלא על פי דרישה בתשלום." ולמרות רכישת Redio תריס לאחרונה - שירות דומה אפל מוסיקה ספוטיפי - הוא יצטרך למצוא דרך להתבלט בשדה צפוף יותר ויותר.

שירותי הזרמה המסורתיים (בעיקר Spotify, Apple Music ו- Tidal) אינם מושפעים מהחלטת מועצת זכויות היוצרים. הם לא משלמים את הממשלה אלא את התוויות ואת האמנים ישירות עבור גישה גדולה יותר קטלוגים שלהם.

כפי שהוא עומד, Spotify היא אפשרות הזרמת פופולרי. זה מוכר ויש לו לקוחות נאמנים אשר כבר משתמש בשירות מאז 2008. Apple Music הוא החדש, מחפש לנער את הדברים עם בלעדי וחסרונות סלבריטי הופעות. גאות ושפל לא משנה.

פנדורה, בתורה, תצטרך לתלות את כובעה על תולדותיה כאוצרת אושרה. יש שפע של תחנות עבודה ידידותיות, למשל, ורוב בתי הקפה שמשחקים משהו לכאורה מתוך כחול כנראה יש תחנת פנדורה מתגלגל. זה השירות לאוהבי מוסיקה שאין להם זמן או סבלנות לגלות.

אם Pandora היו מציעים אפשרות פרמיה, זה היה צריך לכלול תכונות כגון בחירת תחנות מבוסס על שירים ספציפיים, אפילו מעורפל. זה אולי גם צריך את ספריית האחסון המסורתית עבור האזנה ב- the-go, משהו זה כמעט דרישה ללקוחות לטרוח לרכוש.

נכון לעכשיו, פנדורה שילמה אפשרות - פנדורה אחת - פשוט חותך את המודעות עם כמה בונוסים אחרים. על מנת הפלטפורמה להמשיך להצליח ולמעשה להרוויח כסף בעולם $ 0.0017, זה יהיה צורך לגדל את הנפקות. פנדורה כבר מותג חזק. הוסף כמה פעמונים ושריקות, וכנראה שהלקוחות יהיו מעוניינים לשלם יותר כדי לקבל יותר.