טים קוק אומר Apple Faces 2 בעיות מפתח בהפתעה בעל המניות מכתב

מנכ"ל אפל, טים קוק, שלח מכתב מזעזע לבעלי המניות של אפל ביום רביעי, כשהוא מתעד את תחזיות ההכנסות לשנה הקרובה. תרגום? יומיים, 2019 כבר בעיצוב עד להיות קצת יותר סלע מאשר החברה ציפו.

"ההכנסות שלנו יהיו נמוכות מההנחיות המקוריות שלנו לרבעון", נכתב במכתב של קוק. "למרות שזה מאכזב לשנות את ההנחיות שלנו, הביצועים שלנו בתחומים רבים הראו כוח יוצא דופן למרות האתגרים האלה."

אז מה קורה פה? מניות המסחר על כמה הרווחים של החברה לעלות או לרדת, מה שהופך הכרזות כאלה תרגיל קפדני בניהול ציפיות. פחות כסף כולם חושבים אפל הולך לעשות את הרבעון הזה, כך קל יותר עבור אפל לעזוב את המשקיעים להרגיש מופתע לטובה במהלך הרבעון הבא. יש סיבה עיתונאות כלכלית למעשה פועל על האנלוגיות Goldilocks.

אבל מצד שני, ישנן שתי מגמות עיקריות המתוארות במכתב של קוק, כי הם בהחלט שווה לשים לב, ולא רק עבור אנשים להשקיע במלאי אפל, כמו האנליסט המפורסם מוחמד א אל אריאן הצביע על טוויטר.

דוח downbeat מ @Apple לאחר לסגור את השוק הוא עניין שמעבר לחברה ואת # משקיעים שלה. הבהרה # החולשה הכלכלית של סין, כפי שהוא עדיין סחר צפוף יחסית, הסיכון spillover עבור #markets בכללותה הוא ניכר.

- מוחמד א 'אל-אריאן (@elerianm) 2 בינואר 2019

##1. מלחמת הסחר

The Takeaway הגדול הראשון מן המכתב של קוק הוא רמז כי מה שמכונה מלחמת הסחר שהנשיא ייצרה היא ליצור כמה בעיות אמיתיות, לא רק עבור המשקיעים, אלא עבור הצרכנים אשר עשויים לקנות מכשירי iPhone. הנה המכתב:

מאחר שהאקלים של אי-ודאות גוברת על השווקים הפיננסיים, נראה שההשפעות הגיעו גם לצרכנים, עם התנועה לחנויות הקמעונאיות שלנו ולשותפי הערוץ שלנו בסין, עם הירידה ברבע.

יש אלמנט המשרת את התפקיד של סין במכתב. אחרי הכל, את האשמה יותר אפל יכול להסיט את הרוח רוחות כלכליות, את האשמה פחות יש להטיל על התרבות של אפל והמוצרים. ובכל זאת, בלומברג סאלינה וואנג כינתה זאת "חלק מהעדויות הגדולות ביותר", שמלחמת הסחר משפיעה על עסקים בארה"ב.

וואו. כמה מן הראיות הגדולות ביותר עד כמה מלחמת הסחר פוגעת בסנטימנט הצרכנים הסיני ומשפיעה על עסקים בארה"ב. מ מכתב של טים למשקיעים אפל: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- סלינה וואנג (@Selina_y_wang) 2 ינואר 2019

2. טלפונים חכמים הם יותר ויותר קשה יותר

אבל גדול יותר, ואולי יותר חשוב takeaway מן המכתב - לפחות ככל Apple הולך - הוא המראה של ויתור כי הם חכמים להיות הרבה יותר קשה למכור. הנה ירה את הכסף:

בעוד האתגרים המקרו-כלכליים בשווקים מסוימים היו תורם מרכזי למגמה זו, אנו מאמינים כי קיימים גורמים נוספים המשפיעים על ביצועי האייפון שלנו, כולל צרכנים שמתאימים לעולם עם פחות סובסידיות של המוביל, עליות מחירים קשורות לדולר האמריקני, וכמה לקוחות מנצלים של תמחור מופחת באופן משמעותי עבור החלפת הסוללה iPhone.

במילים אחרות, מכשירי iPhone מקבלים יותר יקר. אין סיבה אחת למה זה קורה, ולא כל אלה הם אשמתו של אפל. iPhones לקבל יקר יותר כאשר ספקים אינם רופפים עם תמריצים, ואת הדולר חזק עושה iPhones pricier עבור זרים. אבל קוק גם מודה בנקודה שלו על החלפת הסוללה כי אנשים לא יכול להיות מהיר לעשות שדרוגים. אפילו יותר גרוע מאשר האות כי iPhones הם יקרים מדי, זה יכול להיות סימן שאנשים פשוט מאושרים עם מכשירי iPhone שלהם.

תגובה זו עשויה להדגיש בעיה גדולה יותר עבור אפל מאשר הבעיה מחיר כולם מצביע. סוללה חדשה עבור טלפונים ישנים יותר אטרקטיבי יותר מאשר שדרוג למוצר חדש עשוי להראות שוק המוני מאושר עם פונקציות יש להם

- קרולינה מילנזי (@caro_milanesi) 2 ינואר 2019

גם את מלחמת הסחר ולא את הדמדומים של iPhone- השראה עיצובים החכם הם בדיוק חדשות. אחרי הכל, יש רק כל כך הרבה אנשים בעולם שיכולים להרשות לעצמם את הטלפונים המתקדמים של אפל מלכתחילה, ואת אפל כבר juicing זה פרי במשך עשור.

ובכל זאת, מגמות אלה לא בדיוק סוגים של מגמות שבו אתה מצפה לראות Apple משחק לתפוס. לפחות אחד משקיעה בולטים של אפל, רוס גרבר, לקח את הורדת הדירוג כסימן לכך שהחברה אינה חדשנית כפי שהיא צריכה להיות כדי לשמור על יתרון התעשייה שלה.

תפוחים חוסר חדשנות ורכישות תוך להיות במצב מעולה לשלוט הוא בלתי נסלח. הגיע הזמן לשינוי באפל. אנחנו משקיעים לטווח ארוך אבל לא מרוצה עם החטאה הזאת. זה מראה כי יש מחיר מקסימלי אנשים רוצים לשלם עבור טלפונים. $ aapl

- רוס גרבר (@ GerberKawasaki) 2 ינואר 2019

בעוד החדשות ירדו לאחר סגירה של שוק, לאחר שעות המסחר עבור המניה אפל נפל על שמונה אחוזים בתגובה החדשות של 6:00 מזרח, על פי Google Finance.

הנה חיך לחך: אפל הפיק Animoji מוסיקה וידאו עבור שיר Migos