"10 קלוברפילד ליין" הוא ג 'יי. אברמס "הטוב ביותר שיווק ויראלי פעלולים פעם

הרבה כבר עשה הבכורה של דן טרכטנברג הקרובה סמטת קלוברפילד 10, בעיקר בגלל הקשר שלה עם הבמאי והמפיק ג 'יי. אברמס. בתוך זמן קצר הסרט היה במצפון הציבורי (מאז הקרון הראשון שוחרר בינואר), זה יש befled מאווררים ומבקרים כאחד על היחסים הדקים שלה 2008 הסרט מפלצת כי מניות שמה. קלוברפילד ואת הדם שלה 2016 מעקב יחסית יש אימצו דרך חלופית לשווק סרט באולפן הנוכחי filmmaking האקלים.

במקום להוביל רב שנתי עד אינסוף עדכונים כמו, למשל, האחרונה מלחמת הכוכבים הסרט אברמס ביים ושיתף במשותף, אברמס וחברת ההפקה שלו באד רובוט פשוט השתמשו באלמנט ההפתעה ואווירת המסתורין כדי לעורר עניין במשהו שהקהל אינו יודע עליו כמעט. ביסודו של דבר, זה עושה סמטת קלוברפילד 10 את הטוב ביותר שיווק ויראלי פעלולים אי פעם.

חזרה ביולי 2007, כאשר הקהל ישב במושבים שלהם עם אמבטיות ענקיות של פופקורן ושתייה שופעת שלפוחית ​​השתן, מוכן לראות מייקל ביי רובוטריקים, הם טופלו במסתורין. אבל את הקרוואן עבור שם ללא שם הסרט מצא סרט מפלצת הצליחה להפיל קצת את צעצועי הבומבסטי שעתיים צעצוע שלאחר מכן.

השאלות נשפכו ב: מה העסקה עם הסרט הזה מפלצת? ראית את הסצנה הזאת עם ראש פסל החירות? הבחור שעשה אבודים באמת לעשות את זה? מה זה אפילו נקרא !?

זה היה שיווק ויראלי בכתב גדול, splayed החוצה על המסך לצריכה המונית. אנשים היו כל כך הכחשה שזה היה רעיון הסרט המקורי של בקנה מידה כזה, כי השמועות הסתחררו. זה היה חדש וולטרון סרט? זה פשוט לא יכול להיקרא 1-18-08, נכון?

קלוברפילד אישר את יכולתו של אברמס לחבר אנשים עם יהירות אחת ותג אניגמטי - כמעט כאילו היה יכול למכור קהלים רק על הרעיון בלבד. בואו לראות את הסרט הזה נמצא מפלצת ללא שם. אבל מה מפתיע ביותר על המקור קלוברפילד היא שזה עשה באז את הדרך האופנה הישנה: על ידי מקבל אנשים מדברים בעידן כאשר מדע בדיוני גדול CGI ההמשך extravaganzas הם פרוטה תריסר ב cineplex.

אברמס הוא המקבילה הקולנועית ל- P.T. בארנום. לבארנום היה פראייר שנולד בכל רגע, ובשביל אברמס, יש פראייר שנולד בכל דקה ב -24 מסגרות לשנייה.

כאשר באד רובוט הבין שיש להם להיט, היה צורך לטפל בתולדה, אבל מה הם היו עושים? בזמן, קלוברפילד הבמאי מאט ריבס פירסם את הרעיון הברור ביותר למעקב - באמצעות אחת מסצנות המפתח של הסרט כדי להסביר כי אנשים רבים יכלו לצלם את התקפת המפלצת של הסרט שלו. ב -2008 הוא אמר ל IGN, "יש רגע בגשר ברוקלין, והיה שם מישהו שצילם משהו בצד הגשר … במוחי זה היה שני סרטים שמצטלבים לרגע קצר, וחשבתי שיש משהו מעניין הרעיון שהאירוע הזה קרה ויש כל כך הרבה נקודות מבט שונות, ויש כמה סרטים שונים שקורים לפחות באותו ערב וראינו רק חתיכה אחרת ".

בעוד שהפוטנציאל היה שם, הגישה הזאת היתה הרבה יותר מדי מתונה, צפויה מדי למעקב אחר סרט שבנה את הצלחתו על אי-יכולת לחזות. וזה לקח אברמס משתפי הפעולה שלו כמעט עשור כדי להבין את זה. רק תולדה רוחנית, כזו שמתאימה במעורפל לרעיון אנתולוגיה של מדע בדיוני, יכולה להיות ראויה תלתן -כותרת.

אברמס היה צריך להתאים את כדור העקום עם כדור עקום טוב יותר - הציפייה שהציב לעצמו. אז הוא הרכיב משהו שדומה לו קלוברפילד, עד כדי כך טרכטנברג לשמור את הכותרת ואת טבעו האמיתי של הסרט סוד אפילו השחקנים אשר לככב בו.

זה היה שונה במכוון, ואנשים קיבלו את זה, וקיבלו את זה, אבל את הקשר שטחי קלוברפילד זה מה שבאמת גרם לאנשים לשים לב. זה תכסיס מכובד, מין מין מנטליות אם אתה לא יכול לנצח -'האם להצטרף-אם' בהפיכת סרט ההמשך. עכשיו, כי ביקורות הראשון עבור הסרט המסתורי נמצאים, וזה ממשיך להיות תמצית.

בסקירתו הוליווד אמר כי "כל כתבי ויתור אינם צפויים לשמר ציפיות ארוכות טווח למעקב, במיוחד משום שמבחינת הפרסומים של הסרט רומזים בבירור על דבר מה שמעולם לא הצביע על הנראטיב". בידור שבועי התנדנד על השטיחון השיווקי ואמר, "זה כמו מוצק אזור הדימדומים אפיזודה או נדבך שני מ 'לילה Shyamalan סרט כמו שלטים.”

אברמס הוא הכל על שיווק חלופי, ו סמטת קלוברפילד 10 הוא תוצר של גישה זו. למעשה, מניעת כל דבר על הסרט, תוך מתן אפשרות לקהל לחשוב שיש להם תובנה, הוא מבריק, שכן נגררים עכשיו בעיקר להראות סרטים שלמים. עם סמטת קלוברפילד 10 שיווק ויראלי היה הסרט. זה הטריק הכי גדול שהוליווד הצליחה לשלוף בו זמן רב.