הממשלה של סין עשה 'וורקראפט' להיט

סין הפכה לעולם של וורקראפט, וזה לא רק בגלל 1.3 מיליארד אנשים אוהבים אורקים.

Long touted בתור מכרה זהב פוטנציאלי עבור הוליווד, הצלחה כלכלית בארץ הוכיח מעט חמקמק עבור אולפני הקולנוע האמריקאי. פשוט, כדי שהסרט יצליח בסין, סין צריכה בדרך כלל לרצות שהסרט יצליח; במובנים רבים, התוצאות נקבעו מראש. בהסדר חסר תקדים, וורקראפט, עיבוד CGI כבד של משחק מחשב קלאסי עכשיו, יש גם את הקהל הסיני - וחשוב יותר, הממשלה - עובד כדי להבטיח את הקופסה הקופסה שלה.

וורקראפט היא כבר התחושה בסין, מכירת 20.4 מיליון דולר בכרטיסים מתקדמים ועשיית מעל 46 מיליון דולר ביום הראשון שלה, טוב עבור השני והשני ביותר בהיסטוריה של המדינה, בהתאמה. בחלקו, זוהי השתקפות של האהבה הלאומית העצומה לנכס. וורקראפט, כמו במשחק המקוון האמיתי הראשון מרובה משתתפים מותר במדינה הקומוניסטית, הפך תחושה מלאה על שם לאחר ההשקה לוקליזציה שלה בשנת 2006; היא הגיעה עד כדי כך שהממשלה, שמדאיגה אי פעם מהשפעות חיצוניות "משחיתות" את אזרחיה, נכנסה לחוקק מה יכול להיות במשחק, כמה זמן אנשים יוכלו לשחק בו, וכדי להרחיק צעירים מבתי קפה באינטרנט. זה לא עשה קצת כדי להרגיז את ההתלהבות עבור המשחק, אשר כבר stoked על ידי שני תאגידים הרשאה מוסמך ו knockoffs ללא רישיון, כולל מלא וורקראפט - פארקי שעשועים.

ייתכן שהממשלה דאגה בעבר לאנשים וורקראפט האובססיה, אבל לאחרונה, היא הכירה כי יש הרבה כסף כדי להפוך את זה. כחלק מהכוונה העזה שלה לבנות את תעשיית הקולנוע המקומי שלה, כמה קבוצות חזקות בסין - כולל גופים ממשלתיים וקונגלומרטים של בעלות הברית - אספו מאמצים והשקעות להצלחת ההסתגלות הגדולה למסך.

הסרט, בבימויו של דאנקן ג'ונס (ירח, קוד מקור) ומופץ בארצות הברית על-ידי יוניברסל, הוא עוד בלוקבסטר על-פי אמות מידה אמריקניות, דבר שעשוי לבוא וללכת עם השפעה תרבותית קטנה. הקמפיין השיווקי שלה באמריקה הוא ממש מנומנם לעומת מה שקורה בסין, שם הופעות בכורה ענקיות ואירועים מסיביים, עם הופעות של כוכבים הכוללים את השחקן הסיני-אמריקאי דניאל וו, הולכים שבועות. אבל חגיגות אלה הן רק התוצאה הסופית של מאמץ מתואם לשים וורקראפט במצב הטוב ביותר האפשרי כדי להצליח, מאמץ המנוהל על ידי בעלי העניין העיקריים שגם יקרה כדי לשלוט בתעשיית הקולנוע של סין.

כמו ברוב התעשיות בסין, הממשלה משחקת תפקיד כבד בעסקי הסרטים שם. תאגיד הקולנוע של סין, או CFG, הוא ארגון בבעלות המדינה, הפועל גם כחברת ההפקה וההפצה הגדולה ביותר במדינה, וגם כמפיץ הראשי של סרטים מיובאים. זה רק 34 משבצות סרטים המיובאים בשנה, כלומר אם אתה רוצה לקבל סרט שפורסמו בסין, אתה צריך לעבוד די מקרוב עם CFG.

CFG היא גם מעורבת בכבדות שיתוף הפקות עם הוליווד, כלומר, היא משקיעה ומסייעת לעשות סרטים מסוימים כי אז היבוא לקהל הסיני. בשנת 2013, היא פגעה בעסקה משותפת עם אגדה תמונות, החברה מאחורי קופות כמו גודזילה ו פסיפיק רים, שכללה נתח וורקראפט. מיד את המחבט, העסקה התכוונה כי הסרט היה נכנס לתוך סין וכל משאב כדי להפוך אותו להצלחה שם לרשותו. וזה רשימה של יתרונות רק גדל.

מוקדם יותר השנה, האגדי נרכש על ידי וונדה, קונגלומרט סיני ענק המכהן עצמו כמפתח הנדל"ן הפרטי הגדול ביותר במדינה. יחד עם בתי מלון, אתרי נופש, בתי קזינו, ונדה הבעלים של האוסף הגדול ביותר של בתי הקולנוע בעולם, כולל ריבוי של מסכים בסין (ותיאטראות AMC בארצות הברית). ואז, בחודש מאי, הוכרז כי האחים הוואי, אחת מקבוצות הקולנוע הפרטיות הגדולות והמקושרות יותר בסין, השקיעו וורקראפט, ועמד לקחת חלק נכבד מהרווחים. זאת בעקבות השקעה מוקדמת יותר של הסרט על ידי טנסנט, ענקית המדיה החברתית הסינית, שרכשה בה חלק וורקראפט בספטמבר.

ברור, יש הרבה אינטרסים סינים הימורים על ההצלחה של וורקראפט, אשר, אולי לא במקרה, קיבל תאריך שחרור שזיפים על ידי איגוד ההפצה והתערוכה … אשר, בעיקר, חברה בת של מנהל המדינה של העיתונות, פרסום, רדיו, קולנוע וטלוויזיה (SARFT), הגוף הממשלתי אשר מפקח על כל תעשיית הבידור בסין. זה צריך לבוא כמו שום זעזוע כי SARFT גם מפקח על סין Film Group, אשר, שוב, יש השקעה גדולה וורקראפט.

"תאריך השחרור שלו מגיע ערב חג ציבורי שהוא יתרון גדול שנמסר רק ליבוא הוליווד", אומר ג'ונתן פאפיש, הווטרינר של תעשיית הסרטים הסינית שכותב כעת את הסרט " הפוך. "זה בהחלט בשל העובדה כי וונדה עכשיו הבעלים האגדי, כמו גם בגלל וורקראפט יש תומכים סינים חזקים בסין קבוצת הקולנוע, האחים Huayi, ו Tencent. לכולם יש קשרים ממלכתיים - אם כי ה- CFG היא טכנית רק החברה המנוהלת על ידי המדינה - וידעה איך למנף את הקשרים האלה כדי למקסם את החשיפה ".

עם כל היתרון שניתן לסרט, בלוקבאסטר $ 160,000,000 צריך בקלות לזכות בסופי שבוע בקופה בסין, למרות התחזיות של קבלת פושר באמריקה. אבל את כמות הזמן שנדרש כדי לקבל את הסרט עשה ושוחרר עשוי לחתוך ברוטו הכולל שלה; מספר ה העולם של וורקראפט / השחקנים ירדו במהירות ברחבי העולם במהלך השנים האחרונות, כולל בסין, שם משחקים חדשים הפכו לנושא של אובססיה המונית בשנים האחרונות. למרות שהוא עדיין פופולרי ב "ערים שלישית או רביעית", אומר פאפיש, הסרט הוא בנקאי יותר על זיכרונות מטושטשים מאשר פאנדום הנוכחי.

"הניחוש שלי הוא שרבים מן השחקנים המקוריים עברו לפעילויות בוגרות יותר - אני חושב ששיא הפופולריות פגע לפני עשור - אבל יש להם זיכרונות נעימים מאוד מאותה תקופה בחייהם", הוא הציע. "יש גורם נוסטלגי הדומה למלחמת הכוכבים שיכולה להסיע אוהדים לקולנוע, אם כי בתוך מסגרת זמן קצרה בהרבה. אתה צריך לזכור כמה מהר סין משתנה."

למעשה, תעשיית הקולנוע הסיני השתנתה כל כך מהר, זה עבר הלאה מן ההמולה שלה עם יבוא קופות האמריקאי. בעוד בניית תיאטרון חדש אינסופית בהחלט עצות הקשקשים ועוזר סרטים חדשים, זה עדיין לא מזלזל כי שתי להיטים קופה הגדולה ביותר בהיסטוריה הסינית כיום סרטים שנעשו מבית. מפלצת האנט, הרפתקה היסטורית חמודה, ו בתולת הים, קומדיה פוליטית סביבתית, זכה על פני קהל על ידי המציגים כוכבים סיניים להיות מותאם אישית לפיתוח טעם מקומי. אז גם עם כל היתרונות שניתנו וורקראפט, התעשייה והקהל השתנו כל כך מהר, כי סביר להניח שזה לא יהיה כמו להיט גדול כמו מספרים מוקדם נראה להצביע.

"סרטים מובילים ביותר בסין כולל בתולת הים, זועם 7 אלוף היבוא המכהן, ו מפלצת האנט הבקיע טוב עם כל ארבעת הרביעים של הצופים ואני פשוט לא רואה אותו קורה כאן, "אומר פאפיש. "בסופו של דבר, אני חושב שנראה את האוהדים האלה מופיעים במספרי שיא בימים הראשונים לשחרור, אבל וורקראפט לא הדף זועם 7 של ברוטו הכולל שכן הוא לא יוכל להגיע לקהל הרחב. תצוגות חוזרות של מעריצים אלה יכולים להגיע ל -300 מיליון דולר ".

ובכל זאת, זה מספר עצום לעומת מה זה צפוי לעשות באמריקה; מעקב זה לוקח רק 25 מיליון דולר בסוף השבוע הפותח שלה. אי התאמה כזו מצביעה על דרך חדשה קדימה עבור תאגידים מתמצא שמוכנים לסחור קצת שליטה קריירה לשבחים עבור השווקים מורחבת ורווחים גלובליים. וורקראפט הוא נכס ייחודי במובנים מסוימים, בהתחשב בהיסטוריה שלה בסין, אבל הוליווד מצטיינת בשום דבר אם לא מנסה לנצח לשכפל הצלחה אחת, לא משנה כמה ייחודי את הנסיבות.