מותגים באמצעות פוקימון עבור למכור אשפה כדי Millennials

אתמול, קיבלתי מיילים קידום מכירות משניים של המסעדה רבים מבישים משלוח מזון שירותים שאני מתנשא. סלט הבוג'ים הירוקים, המתוקים, הדגיש כי "אני חייב לטעום את כולם", בעוד "ללא תפר" השתלשל על המילה, והציע כי אני "אוחז בתפס נדיר" בשורת הנושא שלו, ואז עושה שימוש בגופן מוכר " תקע את גו, "מדגיש את הזמינות הפתאומית של דג שמעולם לא ראיתי קודם לכן בתפריט אוכל.

וכפי שמתברר, צוותי הדוא"ל שלהם היו למעשה מאוחר אל הצרכן באינטרנט מינוף המינוף צד, אשר יש לראות בשבוע האחרון לראות תאגידים מתוחכמים להצטרף לתופעות החברתיות כי הוא פוקימון למטרות שיווק מעורפל משלהם.

היום, Hyp3r, שהיא "פלטפורמת אירוסין לאתרים", ולא שמו של דיג'יי מתנגש בגיל העשרה, הגבירה את יעילותה של רשת המלונות במריוט לתחושת Poke-sensation.

בעוד שרשתות מלונות וחברות אחרות נאבקו כיצד לנצל את התופעות המלאות במלואן, קפצה מריוט ברגל ראשונה, תוך שימוש בחדר הבקרה הענקי של אורח האורחים כדי לעסוק בזמן אמת בקירותיה. מריוט, הייפר, לא רק שלחה כמה טוויטים חכמים שמציעות פיקאצ'ו בלובי שלה. במקום זאת, מנהלי המדיה החברתית שלה קיימו אינטראקציה עם 1: 1 עם האנשים השוהים בשטח, כשהם מתכננים לתת להם "רגשות חמים-מטושטשים" שהם המקבילה הדיגיטלית על השוקולד על הכרית.

ועל ידי golly, זה עובד די טוב, סוכנות / פלטפורמה / בלוג דוחות.

"לפעמים כל מה שאתה צריך לעשות זה לשבת מאחור, להירגע, ולתת לאורחים שלך להיות צלמים שלך / משווקים / אוונגליסטים, יצירת תוכן אותנטי אתה יכול תכונה בערוצים החברתיים הרשמיים שלך", הוא מציע, נותן את endgame האולטימטיבי עבור סוגים אלה של (וממחישה את זה עם המשתמש שנוצר Instagram ירה של Psyduck ליד הבריכה).

לא היה מחסור של מותגים אחרים אשר קפצו לעשות כל חידה תיאורטית מגיע כולל הקולות המיוצרים שלהם הארגונית בשיחה מקוונת באינטרנט. Digiday הוסיף שכבה נוספת של רעש לחדר הד על ידי דירוג כמה מן הטובים ביותר והגרועים שבהם, גם; האתר הכריז על אי-יכולתו של ג'ולי ריינצ'ר להיכשל וחוסר היכולת של פופ צ'יפס ליצור חיבור מוצק מספיק בין חטיפים לפוקימון, אך שיבח את יכולתו של צ'יפוטל להשתמש במשחק כדי לשנות את השיחה מהמוקד הרגיל על בוריטו הרעילים.

הסתערות זו של ניסיונות לגייס תחושה תרבותית לגיטימית אינה דבר חדש, כמובן; זהו הביטוי הטהור ביותר של הצו של האזרחים המאוחדים, כי תאגידים הם אנשים, מועברים דרך האינטרנט ואת האמונה כי מילות מפתח בדיחות בטוח יכול ליצור פקסימיליות של "אותנטיות" כי אלפי שנים משתוקקים. כמובן, יש הרבה איך לעשות על פשיטה על מעריצים Pokémon עניים עבור מותגים פחות אינטואיטיבי, אבל זה הרושם החיצוני כי סופרת.

אין תופעה תרבותית פופ או מם מזוהה מעט, כי הולך unexploited עכשיו כי פרסום הוא כל כך מיידי ו wins כל כך קל מזויף; זה פשוט מחייב העצמת הצעירים ששולמו טוב יותר ופחות מתוסכלים מבחינה יצירתית מאשר האנשים שכתבו פחות בציניות על השיגעון המדובר.

אני לא בטוח לגמרי כאשר מפרסמים ומותגים החלו להאמין כי סוג זה של שיווק רלוונטי, מעין גבות קשורות הוא מה שקשור עם אנשים, או יותר חשוב גרם להם להישאר יותר בבית מריוט או לאכול בבית של אבא של ג 'ון. זה ללא ספק נוסטלגית יתר על המידה לימים של ג 'ינגלים מנותקים (אם כי יש לי), אבל לפחות הם לא נראו כל כך פולשניות או conniving; לפני כן, היתה הבנה שבשתיקה שהפרסום יתייג את עצמו בבירור ככזה, וינסה לזכות בדולרים שלך בזכות המוצר, או לפחות לערכי הייצור החדים של מסע הפרסום שלו.

כמו שיתוף של אופציה פוקימון אומר, זה כבר לא המקרה, ואת האידיאל הארגוני יהיה לנו פשוט לקבל הזרקת פולשנית שלהם לשיחות הן ציבורי ופרטי; מריוט בילה חלק ניכר מזמנה בהערות על חשבונות אינסטראם של יחידים, שהם לכאורה מרחבים פרטיים, גם אם זה לא כך.

זה יהיה תמים להתלונן כל כך הרבה על המוצר הארגוני - חשוב, פוקימון שלח את המניות של נינטנדו דרך הגג - נהרס על ידי שאיפות של תאגידים אחרים. אבל החדירה של מאמצי המיתוג הציני לחלוטין צוברת את השיחה ומדליקה כל יכולת להיות נלהבת ממה שהיה משחק משמים עבור רבים; כאשר היא הופכת פלטפורמה למכור רוכב Lyft ו tuneups המכונית, כל דבר במהירות מאבד הקסם שלה.

מה שאולי מתסכל ביותר הוא המהירות שבה אנו נהנים בפומבי מצטרפים למטרות עסקיות שאינן קשורות.הייתי בחנות פוקימון ביפן ושמחתי להטיל שם מטבע, אבל זה היה לא רצוי, והתנדבותי. לפחות תן לי לרוץ כמו ילד שמח, מטומטם במשך כמה שבועות לפני השימוש בו כדי להשפיע בעדינות איזה סוג של פיצה אני אוכל.