מה ייקח לך כדי לצאת לפייסבוק? מחקר חדש מציע מחיר

זה נהיה הפזמון נפוץ על פני מדיה חברתית: הצורך להפסיק את "App", כדי לבטל, להתרחק שעות של גלילה. המגמה נבנתה בהתמדה במהלך השנה על רקע שערוריות פרטיות מתמיד, שהגיעו לקרשנדו ביום שלישי בלילה לאחר ניו יורק טיימס דיווחו כי פייסבוק אפשר לשותפים כמו Spotify ו- Amazon לחטט בנתונים אישיים ללא הרשאת המשתמש.

זה שערורייה האחרונה נראה שיש הרבה יותר אנשים חושבים על קפיצה הספינה, לפחות על פי שאילתות של Google, אשר מראים יותר מ 1,250 אחוזים ספייק בחיפושים המכילים את המילים "איך למחוק את חשבון הפייסבוק 2018." במהלך השנה, השאלה שהתעוררה היא מה, בשלב זה, יידרש כדי לגרום לאנשים להתחיל לפרוש? למרבה המזל מחקר חדש יש תשובות, לא רק על פייסבוק אבל על איך אנשים להקצות ערך למוצרים בחינם.

"מה קורה כאשר אתם מתמודדים עם גישה חופשית בחינם?", אומר ג'יי קוריגאן, פרופסור לכלכלה בקניון קולג 'ומחבר ראשי, הפוך. "מה אם היינו משלמים להם להפסיק להשתמש בשירות שכבר יש להם גישה אליו?"

1 / כמה חדשות אישיות: החלטתי לעזוב את פייסבוק בסביבות השנה. אני עושה את זה - אחרי שהייתי בפייסבוק כבר כמעט 12 שנה - כי הערכים שלי והמדיניות והפעולות של פייסבוק השתנו עד לנקודה שבה אני כבר לא נוח שם.

- וולט מוסברג (@ waltmossberg) דצמבר 17, 2018

כמה אתה צריך לשלם כדי לקבל מישהו כדי לפרוש

במחקר שפורסם היום ב PLOS ONE, חוקרים מאוניברסיטת מישיגן, אוניברסיטת טאפטס וקניון קולג 'שבאוהיו אומרים כי הם חישבו את העלות הפוטנציאלית של יציאה לפייסבוק - כלומר, מה שהמשתמשים הקיימים מרגישים שהם יצטרכו לשלם כדי לבטל את החשבונות שלהם - על סמך סדרה של מכירות פומביות. בכל מכירה פומבית, קבוצות של אנשים או יחידים הציעו הצעות תשלום מקובל כדי לגרום להם לבטל את פייסבוק. המשתתפים קיבלו כסף אמיתי כשהם הראו הוכחה.

תג המחיר? ממוצע של 1,000 $, מספיק כדי לתת משמעות חדשה טוב "קוריגן אומר שהוא התנסה בעבר במכירות פומביות כדרך להעריך מה פריטים כמו e-cigarettes ו GMOs שווים לאנשים. מכירות הם מקום אידיאלי להעריך את התפיסות לגבי שווה, כי האנשים המשתתפים להתמודד עם ההשלכות הכספיות האמיתיות על קבלת ההחלטות שלהם.

פייסבוק גם הוכיח מודל אידיאלי לבדוק כמה אנשים ישלמו על התחושה של להיות "מחובר", כביכול. הפלטפורמה החברתית הפופולרית ביותר בעולם, עם למעלה מ -2 מיליארד משתמשים ברחבי העולם, הובילה את הטעינה באימוץ מדיה חברתית (והתמכרות) מאז 2004. ניתן להשתמש בקונסטלציה של אפליקציות להודעות רגילות, אך עבור הודעות, תמונה שיתוף, הזרמת חיים, ואפילו שליחת כסף אחד נוסף.

למה אנשים לא יסגרו את פייסבוק

כאשר החוקרים אספו את הממצאים שלהם, הם היו surpirsed לא רק על הערך משתמשים נראה להניח על פייסבוק, אבל על הפער בין ערך המשתמש בפועל וכיצד בעלי המניות מעריכים את זה. החוקרים מעריכים כי לבעלי המניות של פייסבוק, למשל, הערך שלך כמשתמש פייסבוק הוא איפשהו מתחת ל -200 דולר.

"בעל ערך כמו לבעלי המניות, הוא בעל ערך רב יותר למשתמשים בפועל", מסביר קוריגאן.

קוריגאן אומר כי הוא חושד שפייסבוק ביצעה מחקר דומה למדידת הערך של הפלטפורמה שלהם למשתמשים. אבל אין דרך אמיתית לנצל את המספרים האלה, אומר קוריגאן, שלא היה בקשר עם FB. בטח, אנשים עשויים להיות מוכנים שם מחיר עבור ביטול חשבונות שלהם. אבל אם פייסבוק היה לחייב מחיר דומה - או כל מחיר, לצורך העניין - אנשים היו כמעט בוודאות לפלטפורמה אחרת כמו MySpace. חלופות לא יכול להיות כמו של רכזת מרכזית, פופולרי, אבל הם חופשיים.

וכמובן, כל הנתונים האלה נאספו לפני השערורייה האחרונה. 1,000 $ הוא בהחלט הרבה כסף על רוב האנשים. אבל זה גם מחיר שאנשים היו מוכנים לשלם עבור שירות, כי למרות שזה לא היה מושלם מעל הלוח פרטיות חכם, לפחות נראה היה לנקות את המעשה.