היפ וידאו ניתוח חושף כיצד טבק גדול מטרות מיעוטים ובני נוער

Rappers כבר תאורה בקטעי וידאו במשך עשרות שנים, אבל לאחרונה, חברות טבק e- סיגריה יש פדה על זה. בארבע השנים האחרונות, יצרני טבק וואפ מחליקים את המוצרים שלהם לקטעי וידאו רבים יותר ויותר, כך מדווחים מדענים. רפואה פנימית של JAMA. העלייה בולטת במיוחד בקטעי היפ-הופ וראפ, שלדברי המחברים קשורה למיקוד ההיסטורי של הטבק הגדול של קבוצות מיעוט.

במאמר, קריסטין Knutzen, M.P.H. ואת הצוות שלה במפורש קורא את תעשיית על זה בפועל.

בין השנים 2013 ל -2017, קנוצן, רכזת פרויקט מחקר במכון דרטמות 'למדיניות הבריאות והפרקטיקה הקלינית, ציינה שתדירות המוצרים הדליקים הממותגים - סיגריות, סיגרים, מפרקים וכדומה - מופיעה בסרטוני ראפ במועצת השבועון של בילבורד Hot R & B / היפ הופ רשימת שירים קפץ מאפס ל 9.9 אחוזים. בינתיים, התדירות של מוצרים אלקטרוניים ממותגים עלה מ -25 ל 87.5 אחוזים. בסך הכל, הם ניתחו 769 קטעי וידאו.

"בחרנו להסתכל על היפ הופ בהתחשב בשיעור הגבוה של אוהדי המיעוט בהשוואה לז'אנרים אחרים, והמיקוד ההיסטורי של קבוצות מיעוט על ידי חברות טבק גדולות", אומר קנוטזן הפוך. "אנו מודאגים מכך שהטבע הבלתי מאורגן של מיקום המותג בהיפ-הופ מעניק לחברות טבק ומריחואנה אמצעים מודרניים שבהם ניתן למקד לקבוצות מיעוט אלו".

מבחינה היסטורית, חוקרי בריאות הציבור מצאו ראיות משכנעות כי חברות הטבק מכוונות לשכונות מיעוט עם מסעות פרסום. בשנת 1969, החוק הפדרלי אסר על חברות הטבק מפרסום בטלוויזיה וברדיו, ובמקביל, חוקרים מאוניברסיטת הארוורד בית הספר צאן לבריאות הציבור ציין עלייה בכמות השילוט הקשור לטבק שנמצא בחנויות נוחות בשכונות בבוסטון עם אוכלוסיות מיעוט גבוהות. סרטוני מוסיקה, קנוצן וצוותה טוענים במאמר החדש, העניקו לחברות הטבק דרך חזור לתוך סוג של מדיה כי הוא רלוונטי במיוחד לבני נוער בני נוער ובני נוער בכלל.

במאמר, המחברים מצביעים על אחד השירים המובילים של שנת 2016: DJ ח 'אלד של "אני אחד" שמציעות ג' סטין ביבר, Quavo, סיכוי Rapper, וליל ויין. הסרטון הזה, שמכיל למעלה ממיליארד צפיות ב- YouTube, כולל מיקום מוצר ברור של אוזניות Beats ומוצרים סופיים. אבל יש גם תמונה ברורה של אישה נפלאה lookalike לקחת משיכה של Vand Kandypen ב 1:22.

העיתון מדגיש כי ל- Google - לחברה האם של YouTube - יש הגבלות קפדניות על פרסום טבק, אך בגלל הגנת התיקון הראשון, הם לא יכולים תמיד להגביל את התוכן בפועל של הסרטונים עצמם (אלא אם כן הם עולים לרמה של פורנוגרפיה או הפרת זכויות יוצרים). עוד ניסיונות confounding כדי להגביל את המראה של מוצרי טבק, זה לא ממש ברור אם המראה של המוצר שולם על ידי יצרן Vape או היה פשוט רשיון יצירתי על ידי DJ ח 'אלד.

הביטוי היצירתי מוגן על ידי זכות התיקון הראשון של חופש הדיבור, ולכן אין שום דבר לא חוקי עם vaping ב וידאו מוזיקה כי הראפר רוצה. אבל אם זה אישור בתשלום, אז קטעי וידאו אלה יצטרכו לשאת את הצהרת האזהרה הרגילה של המנתח הכללי על הסיכונים של טבק.

עם זאת, יש דוגמאות של מותגים אלקטרוניים סיגריה מתגנב סביב האיסור של Google על ידי תשלום יוצרי YouTube עבור ביקורות מוצר. לאור הגידול vaping העשרה בשנים האחרונות, מגמה זו הובילה את ה- FDA לפצח על הדרך האלקטרוני סיגריות מפורסמים. כחלק ממאמץ זה, ה- FDA בונה מקרה כי e- סיגריות משווקים במכוון לקטינים. קנוטץ אומרת כי העיתון שלה יכול להוות מקור לרעיון זה.

"השימוש בטבק ובמריחואנה בקטעי וידאו של אמני היפ-הופ פופולריים יכול להגיע למיליוני בני נוער באמצעות סרטוני מוסיקה שנצפו במיליארדי פעמים באתרים כמו YouTube", היא אומרת. "אנו מקווים שהדפוסים שזיהינו משנים כיצד ה- FDA מסדיר את הפרסום של סיגריות אלקטרוניות ומוצרי טבק אחרים".